Рекламная деятельность Midnite снова привлекла внимание британского Управления по стандартам рекламы (ASA).
Компания Dribble Media Ltd, работающая под брендом Midnite, уже получала замечание в сентябре за публикацию с Трентом Александером-Арнольдом. Теперь внимание регулятора привлекла реклама с участием бывшего футболиста «Тоттенхэма» Сон Хын Мина.
В обоих случаях ASA поддержало претензии о том, что появление таких футболистов, как Сон и Александер-Арнольд, в рекламных постах может сделать их особенно привлекательными для аудитории младше 18 лет.
Примечательно, что обе жалобы исходили от исследователей Бристольского университета, где работает центр, изучающий последствия азартных игр.
Последнее решение касается публикации Midnite в X от 23 мая. В посте был размещен ролик, на котором Сон держит трофей Лиги Европы, с надписью: «Как братан начинает себя вести после выигрыша £8.10 со ставки в 30 пенсов на экспресс из восьми событий».
Хотя Midnite признала, что Сон может считаться «высокорисковым» с точки зрения привлекательности для несовершеннолетних из-за его популярности и статуса действующего футболиста, компания настаивала, что материал носил редакционный характер и не был направлен на привлечение пользователей или продвижение азартных продуктов и услуг.
Midnite не рассматривала данный пост как маркетинговую коммуникацию. Тем не менее, как и в случае с публикацией с Александером-Арнольдом, ASA постановило, что этот пост представляет собой рекламу и, следовательно, подпадает под действие Кодекса CAP.
В решении отмечается: «Пост был опубликован после победы «Тоттенхэма» со счетом 1:0 над «Манчестером» в финале Лиги Европы — события, которое широко освещалось в СМИ».
Мы понимали, что Midnite предлагает ставки на футбольные матчи. В посте было прямое упоминание экспресса — вида ставки, а также ссылка на выигрыш денег с этой ставки.
Мы пришли к выводу, что целью публикации было продвижение бренда через вирусное видео, содержащее прямую отсылку к азартным играм. Таким образом, пост был напрямую связан с предоставлением услуг по ставкам и подпадал под определение рекламы согласно Кодексу CAP».
Механизмы контроля возраста на X оказались под пристальным вниманием
Аналогично предыдущим решениям по Midnite и Sky Bet, ASA усомнилось в эффективности механизмов контроля возраста на платформе X.
Хотя X внедрила меры, призванные ограничить доступ пользователей младше 18 лет к контенту компаний азартных игр, платформа по-прежнему полагается на самостоятельное подтверждение возраста при регистрации.
В качестве доказательства ASA сослалось на исследование Ofcom, показавшее, что 32% детей в возрасте от 8 до 17 лет с хотя бы одной учетной записью в соцсетях указывали при регистрации возраст 18 лет и старше.
В связи с этим регулятор признал вероятным, что значительное число детей, указавших неверный возраст, могли видеть и получать продвижение контента от верифицированных аккаунтов азартных игр.
Учитывая эти обстоятельства, ASA признало, что реклама нарушает правила 16.1, 16.3 и 16.3.1.2 Кодекса CAP, и обязало прекратить ее публикацию в форме, вызвавшей жалобу.
Кроме того, ASA предписало Midnite не использовать в будущих материалах лиц или персонажей, вызывающих сильный интерес у аудитории младше 18 лет.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
