Крупные международные турниры становятся триггером для появления множества новых футбольных амбассадоров, и ЧМ-2026 не стал исключением. Так легендарный голкипер сборной Испании Икер Касильяс станет центральной фигурой маркетинговой стратегии Stake. Он будет отвечать за реализацию инициатив по взаимодействию с болельщиками, когда внимание всего мира будет приковано к США, Мексике и Канаде. Касильяс будет появляться в аналитических материалах и контенте «за кадром» в сотрудничестве со Stake.
«С приближением ЧМ-2026 нарастает энергия, и Stake готов выйти на поле. Присоединение Икера Касильяса к числу наших амбассадоров — это четкий сигнал о наших намерениях», — сказал директор по маркетингу Stake Ахил Сарин.
Чемпион мира 2010 года, сыгравший 167 матчей за сборную Испании, присоединится к Серхио Агуэро и Патрису Эвра в пуле футбольных амбассадоров Stake. Помимо футбола, компания уже сотрудничает с такими известными фигурами, как звезды UFC Алекс Перейра и Исраэль Адесанья, а также канадский рэпер Дрейк.
Stake и ранее привлекал звезд в рамках футбольных кампаний, поэтому компания может задействовать весь свой пул амбассадоров для максимального охвата аудитории ЧМ.
«Я очень рад присоединиться к семье Stake. Я вижу, как растет сообщество и насколько сильная энергетика вокруг бренда — и мне захотелось стать частью этого. Уверен, мы отлично проведём время и создадим много интересного вместе»», — отметил Касильяс.
Stake стремится привлечь аудиторию чемпионата мира, который, по прогнозам ФИФА, в 2026 году соберет около шести миллиардов зрителей. Исходя из статистики ЧМ-2022 в Катаре, объем ставок по всему миру составил около $35 млрд — заметный рост по сравнению с предыдущими чемпионатами. Исследование Spotlight Sports Group показало, что 70% болельщиков в Великобритании, США и Латинской Америке планируют сделать ставку во время чемпионата 2026 года.
Однако расширенный формат турнира с участием 48 команд создает новые вызовы для операторов. В частности, это будет первый крупный турнир, в котором сможет активно участвовать значительная часть игроков поколения Z.
«[Поколение Z] больше интересуется игроками, чем командами, и моментами, а не матчами. Нам нужно учитывать это. Мы конкурируем не столько с букмекерами, сколько с экономикой внимания в целом», — отметил на недавнем вебинаре SBC о предпочтениях этого поколения директор по спорту Livescore Ифран Паррвез.
В результате маркетинг вокруг ЧМ, вероятно, будет сосредоточен на индивидуальных сюжетах — таких как, возможно, последние выступления Криштиану Роналду и Лионеля Месси на крупных турнирах, а также дебют Эрлинга Холланда на мундиале.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
