Мини‑игры стремительно завоевывают популярность в онлайн‑гейминге — они быстрые, захватывающие и ориентированы на запросы современных игроков. С развитием геймификации и уменьшением концентрации внимания неудивительно, что этот формат набирает все большую силу. Чтобы понять, что ждет этот сегмент, iGaming Expert беседует с генеральным директором Upgames, Торнике Тваури. Бренд был основан прошлым летом при поддержке Upgaming и быстро развивается: в его портфолио уже более 20 проектов. Но на фоне плотной конкуренции возникает вопрос: в чем заключается уникальность Upgames.
– Что вдохновило вас создать Upgames как суб-бренд Upgaming, и как он вписывается в общую стратегию компании?
– «Мини‑игры заняли значительную нишу в в онлайн-гейминге, и Upgaming была одним из пионеров в этой области. На самом деле мы начали работать над мини-играми еще в 2018 году. С тех пор наша студия выросла из специализированного подразделения в полноценную креативную команду, разработавшую и протестировавшую более 30 проектов.
Однако со временем мы поняли, что этому подразделению нужно больше пространства для развития. Чтобы полностью раскрыть его креативный потенциал, мы решили запустить Upgames как независимый бренд, что позволяет сосредоточиться исключительно на стремительном развитии этого жанра.
Наш опыт помогает глубоко понимать мотивацию игроков, превращая мини‑игры в персонализированные впечатления, которые создаются словно для каждого человека. В конечном итоге наша философия проста: мы создаем опыт, а не просто игры. Каждое наше решение основывается на том, что действительно нравится игрокам».
– Чем мини‑игры Upgames отличаются от других провайдеров на рынке? В чем уникальность их игрового процесса и дизайна?
– «Нас отличает фокус на персонализации и глубоком понимании игроков. Наши игры создаются с понятным, интуитивным интерфейсом. Каждая игра разрабатывается так, чтобы игрок ощущал, что она создана специально для него. Наша цель — дать игрокам чувство владения и азарт уже с первого касания.
Мы постоянно исследуем и анализируем поведение игроков, что помогает нам внедрять новшества, оставаясь при этом в рамках того, что действительно интересно игрокам. Мы следим за рынком, тесно сотрудничаем с операторами и гарантируем, что наши игры удовлетворяют их потребности, оставаясь свежими и увлекательными для игроков».
– На ваш взгляд, какие факторы являются ключевыми для успеха мини‑игры в мире онлайн-гейминга?
– «Я считаю, что основными факторами успеха являются доступность, вовлеченность и персонализация. Мини‑игры должны быть простыми для понимания, увлекательными в игре и достаточно захватывающими, чтобы игроки возвращались к ним снова и снова. Если мы можем создать игру, которая ощущается индивидуально для каждого, значит, мы достигли цели.
Мы считаем, что мини‑игры отлично соответствуют растущему тренду мобильных решений и геймификации, которые, по нашему мнению, определяют будущее интерактивных азартных игр.
Поскольку игроки требуют быстрых и доступных впечатлений, эти игры дают мгновенное удовольствие, поддерживая азарт через награды и вызовы. И это не просто теория: недавние отраслевые данные показывают, что краш‑игры и игры с мгновенным выигрышем уже составляют почти 35% всех сессий мобильных казино».
– С учетом роста конкуренции в индустрии онлайн-гейминга, как вы обеспечиваете инновационность Upgames и ее актуальность как для операторов, так и для игроков?
– «Мы считаем, что сохранение актуальности начинается с любознательности. Мы постоянно собираем отзывы игроков и отслеживаем глобальные тренды, что позволяет нам быстро адаптироваться к реальным ожиданиям аудитории. Наша цель — поддерживать высокий уровень энергии не только через качественный игровой процесс, но и через инновационные механики и увлекательные кампании.
С точки зрения операторов мы видим, что сотрудничество становится все более тесным. Операторы ищут новые способы вовлечения и удержания игроков, и мы предоставляем им инструменты для достижения этих целей. Это включает портфель игр с популярными игровыми механиками, которые хорошо воспринимаются во всем мире, а также специально разработанный контент для отдельных рынков.
Мы также продвигаемся вперед, создавая эксклюзивные игры для конкретных операторов, что дает им уникальное преимущество на их территории. В конечном итоге мы считаем, что партнерства между провайдерами и операторами будут только укрепляться по мере того, как мы вместе создаем персонализированный и захватывающий контент».
– И напоследок, есть ли что‑то новое и интересное, чем вы можете поделиться о будущем Upgames?
– «2025 год стал для нас отличной основой. Наш первый год в качестве независимого бренда был посвящен демонстрации нашей скорости и креативности. Однако теперь внимание смещается с простой поставки игр к построению полноценной системы вовлечения.
Рынок уже требует не только улучшенной графики, но и значимой геймификации, которая приносит реальные результаты для наших партнеров. Чтобы соответствовать этому, мы интегрируем продвинутые инструменты, выходя за рамки традиционного цикла «поставил‑выиграл». Добавляя элементы конкуренции и сообщества, мы создаем гораздо более захватывающий опыт.
В конечном итоге мы хотим помочь нашим партнерам создать «липкие» среды, в которых игроки чувствуют настоящую общность и развитие. Это был активный первый год, и с началом нашего первого полноценного года работы мы стремимся переопределить, что такое «мини‑игра». Мы отходим от мимолетных сессий в сторону опыта, который формирует привычку и превращает разовых пользователей в лояльную, долгосрочную аудиторию».
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
