Правила и требования Google к рекламе азартных игр станут более строгими в этом году на фоне широких политических и общественных опасений по поводу масштабов маркетинга в отрасли.
Команда Google Ads из Google Ireland Ltd, европейского подразделения американского технологического гиганта, подтвердила, что с 23 марта 2026 года политика в области рекламы будет ужесточена. Дублинское подразделение Google отвечает за работу Google Ads в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (регион EMEA).
Google сосредотачивает внимание на соблюдении требований: с марта потенциальные рекламодатели азартных игр должны будут «подтвердить наличие надлежащей политики», чтобы получить сертификат соответствия.
Изменение политики фактически учитывает историю рекламодателя, его текущие действия и намерения на будущее. Прошлое и текущее соблюдение рекламодателями правил Google для рекламы азартных игр теперь будет учитываться значительно тщательнее.
Согласно новой политике, рекламодатели, «которые сталкиваются с повторными аннулированием сертификатов на рекламу азартных игр или нарушениями правил», могут либо получить отказ в выдаче сертификата, либо потерять уже действующий сертификат.
Помимо соблюдения рекламодателями правил, Google также ужесточает требования к тому, как рекламодатель ведет и структурирует свою деятельность.
Сайты больше не могут размещаться на бесплатных платформах, быть субдоменом третьей стороны и должны иметь связь с лицензированной отраслью. Рекламодатели также не смогут владеть и управлять доменами второго уровня.
Причины изменения политики Google официально не озвучивает, однако не случайно, что изменения происходят на фоне повышенного давления и обеспокоенности рекламой азартных игр во многих европейских юрисдикциях.
Реклама азартных игр в странах ЕС сильно различается: все 27 государств-членов устанавливают свои стандарты продвижения индустрии. При этом не учитываются другие европейские страны, не входящие в ЕС, такие как Великобритания, Швейцария и Норвегия.
Эти различия в регулировании иногда ставят Google в сложное положение, например, в Италии, где реклама азартных игр запрещена с 2018 года. Платформы Google сталкивались с проблемами в Италии из-за нарушений этого запрета.
В других странах растет обеспокоенность по поводу нелегального гемблинга и способов, которыми незаконные платформы продвигают себя. Яркий пример — реклама «не-Gamstop казино» в Великобритании, при этом Комиссия по азартным играм Великобритании на этой неделе призвала Meta активнее реагировать на такие практики на выставке ICE.
Очевидно, что Google ужесточает правила рекламы, чтобы отсечь наиболее несоответствующих требованиям участников с платформы. Это позволит снизить риск столкнуться с регуляторными претензиями и мерами принуждения, включая возможные штрафы и негативный пиар, на европейских рынках.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
