TikTok завершил соглашение о запуске отдельной версии приложения в США, тем самым положив конец почти годичному юридическому противостоянию вокруг возможного запрета сервиса.
В рамках проекта под названием TikTok USDS Joint Venture контрольный пакет акций получат три американские компании — Oracle, принадлежащая Ларри Эллисону, а также Silver Lake и MGX. Каждая из них будет владеть долей в 15%. Материнская компания TikTok, китайская ByteDance, сохранит за собой 19,9% акций.
В число других инвесторов вошли основатель и генеральный директор Dell Майкл Делл, управляющий директор Susquehanna International Group Марк Дули, старший советник TPG Global Тимоти Дэттелс и ряд других участников.
О сделке было объявлено спустя пять лет после того, как президент США Дональд Трамп впервые заявил о намерении запретить работу платформы.
Останется ли алгоритм TikTok таким же эффективным?
Несмотря на то что соглашение закрывает многолетний вопрос о присутствии TikTok на американском рынке, оно одновременно вызывает обеспокоенность у специалистов по маркетингу в игровой отрасли. Как отметил генеральный директор и сооснователь агентства NewGen Майк Крэддок, многие бренды зависят от платформы в вопросах привлечения аудитории, формирования сообществ и роста базы игроков.
Ранее компании из сферы онлайн-гейминга активно использовали TikTok для увеличения интереса к краш-играм и продвижения новых проектов через стриминговый контент.
На данный момент казино и букмекерские компании в США имеют право размещать рекламу в TikTok при условии работы с официальным представителем платформы и соблюдения действующих регламентов.
Остаются вопросы о том, «будет ли то, что делает TikTok таким эффективным — его алгоритм — работать так же в рамках новой сделки», отметил Крэддок.
В США приложением пользуются более 200 млн человек и 7,5 млн компаний для поиска, создания и взаимодействия с контентом. В рамках сделки Joint Venture будет обучать, тестировать и обновлять алгоритм рекомендаций на основе данных американских пользователей.
Алгоритм будет размещен и защищен в облачной инфраструктуре Oracle в США.
Кроме того, Joint Venture получит полномочия в вопросах доверия и безопасности, включая модерацию контента. Организация будет построена на базе TikTok US Data Security (USDS) и будет функционировать независимо.
Крэддок считает, что маркетологам не стоит чрезмерно беспокоиться по мере запуска отдельного приложения, так как «смена платформ — это не новость».
«Обновления алгоритмов и изменяющаяся динамика ленты — часть игрового поля, и действует тот же принцип: оставайтесь гибкими, тестируйте постоянно и строите стратегии, которые могут адаптироваться к изменениям платформ.
То, что сегодня обеспечивает результативность, через несколько месяцев может выглядеть совсем иначе, поэтому ключевым будет умение быстро адаптироваться. Для игровых брендов успех на TikTok по-прежнему будет зависеть от креатива, который находит отклик у сообществ, а не от любой конкретной версии алгоритма».
Новым генеральным директором станет Адам Прессер, ранее занимавший должности генерального менеджера TikTok и руководителя глобальных операций.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
