Компания Sportradar продолжает расширять свои рекламные возможности, заключив новое партнерство с aireal, немецкой компанией, специализирующейся на аудиорекламе.
В рамках сотрудничества Sportradar будет работать совместно с aireal, чтобы обеспечить автоматизированное размещение рекламы вокруг прямых трансляций спортивного контента на эфирном и цифровом радио — включая комментарии, предматчевые обзоры и спортивные новости.
Поскольку до FIFA World Cup 2026 остается всего несколько месяцев, новое партнерство позволит Sportradar — от имени своих партнеров — повысить вовлеченность и привлечь новые демографические группы болельщиков, используя возможности радиовещания.
Технология aireal распознает спортивный аудиоконтент в FM, DAB+ и потоковом радио, в то время как Sportradar предоставляет сигналы спортивных данных в реальном времени — такие как голы, пенальти и изменения динамики игры.
Эти сигналы позволяют рекламодателям размещать объявления в ближайших рекламных блоках, синхронизированных с ключевыми моментами спортивных событий, вместо использования заранее запланированного рекламного инвентаря на радио.
«Аудио играет критически важную роль в любой спортивно-ориентированной рекламной кампании, поскольку брендам нужны масштабируемые каналы, которые позволяют оставаться на связи со спортивными моментами в течение всего дня», — отметил Ральф Оллиг, вице-президент по продуктовому маркетингу и рекламным сервисам компании Sportradar.
«Мы знаем, что радио является ключевым каналом в дни матчей — во время предматчевой подготовки, прямых комментариев, прослушивания в дороге и встреч болельщиков. Кроме того, потребление радио значительно возрастает в периоды крупных спортивных событий, таких как FIFA World Cup, чемпионат Европы, Bundesliga, сезон зимних видов спорта и велогонки.
«Наше партнерство с aireal превращает эфирное радио в цифровой канал с возможностью автоматизированного размещения рекламы и становится следующим этапом развития нашего подхода к планированию и проведению кампаний, ориентированных на ключевые спортивные моменты».
Sportradar будет активировать рекламный инвентарь через собственную DSP-платформу (demand-side platform), что позволит брендам программно закупать таргетированную аудиорекламу. Система также использует автоматизированные инструменты создания креатива для генерации аудиосценариев, адаптированных под конкретные команды, турниры или развитие событий в матче.
Компания сотрудничает с ведущими мировыми спортивными организациями, включая ATP, NBA, MLS, PGA TOUR, UEFA и FIFA. Недавно Sportradar также объявила о партнерстве с британским гигантом Betfred для модернизации технологической платформы розничного направления.
Компания aireal была основана в 2023 году немецким предпринимателем Маркусом Адомайтом. Ранее она сотрудничала с такими брендами, как Virtual Minds и Mediaplus Austria.
Адомайт отметил: «Мы привносим автоматизацию и контекстуальный интеллект в один из самых важных медиаканалов.
Сотрудничество со Sportradar позволяет рекламодателям выстраивать свои аудиокампании в соответствии со спортивными программами и спортивными сигналами, обеспечивая масштабируемость и высокую релевантность.
Радиовещание остается одним из самых мощных каналов массовой информации в мире. Радио пользуется высоким уровнем доверия и стабильно признается одним из самых авторитетных рекламных каналов, что делает это партнерство возможностью для рекламодателей охватывать миллионы слушателей на международных рынках с беспрецедентной защитой бренда».
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
