Компания Betway стала первым официальным букмекерским оператором Формулы-1 в рамках знакового многолетнего партнерства.
Бренд букмекерской компании, принадлежащий Super Group, будет сотрудничать с Формулой-1 для разработки новых продуктов для ставок и возможностей взаимодействия с болельщиками, основанных на обширных гоночных данных чемпионата.
Соглашение также опирается на экспертизу ALT Sports Data — официального поставщика данных для ставок для этой серии. Сотрудничество обеспечит использование аналитики прогнозирования в реальном времени, основанной на системах данных Формулы-1, а также поддержит создание собственных решений по данным и коэффициентам для клиентов Betway.
Благодаря партнерству болельщики смогут получить доступ к новым рынкам ставок в режиме реального времени, сосредоточенным на гоночной стратегии, включая возможные выезды автомобиля безопасности, окна для пит-стопов и борьбу на трассе между гонщиками и командами.
«Мы рады заключить для нашего букмекерского бренда Betway первое в своем роде соглашение с Формулой-1», — заявил генеральный директор Super Group Нил Менаше.
«Это партнерство подтверждает нашу приверженность спорту на самом высоком уровне и позволит нашим клиентам получить доступ к одним из самых инновационных рынков ставок во время гоночных уик-эндов.
Предстоящий сезон обещает быть конкурентным, с захватывающими гонками по всему миру — и мы рады стать частью этого».
Betway заполнит образовавшуюся нишу?
Сделка была заключена чуть более чем через неделю после того, как зарегистрированная на Нью-Йоркской фондовой бирже Super Group объявила о лучшем финансовом результате за всю историю компании: выручка группы составила $2,23 млрд (£1,65 млрд), а прибыль достигла рекордных $355 млн.
Компания показала сильные результаты на ключевых рынках, таких как Европа и Африка, при этом значительный вклад в европейские показатели внесли Великобритания и Испания.
Партнерство также заключено в момент, когда спортивные спонсорства в ряде европейских стран сталкиваются с давлением — либо из-за ужесточения регулирования, либо из-за сокращения маркетинговых бюджетов на фоне роста налоговой нагрузки.
Показательными примерами являются такие операторы, как Entain, Evoke и Flutter Entertainment, которые сокращают маркетинговые расходы в преддверии повышения налогов в Великобритании с апреля.
Среди наиболее заметных изменений — прекращение Entain спонсорства турнира Coral Cup после 52 лет, а также объявление bet365 о том, что компания больше не будет спонсировать ключевые скачки на ипподромах Ньюмаркет и Хейдок.
Тем не менее некоторые компании, такие как Super Group, могут стремиться занять освободившуюся нишу. Так, всего на прошлой неделе Smarkets вновь заявила о себе как о значимом игроке рынка, заключив соглашение о партнерстве с чемпионатом Rolex SailGP на ближайшие три года.
Участие Betway в чемпионате расширяет присутствие бренда в Формуле-1 после запуска партнерства по брендингу с командой Atlassian Williams Racing в прошлом сезоне.
Новое соглашение вступит в силу перед сезоном 2026 года, в котором будут введены новые технические регламенты, направленные на стимулирование дальнейших инноваций и усиление конкуренции в пелотоне.
В последние годы Формула-1 активно усиливает взаимодействие с индустрией гейминга. Соглашения заключаются как на уровне отдельных команд, так и на уровне всей серии.
Так, Allwyn является партнером как команды McLaren, так и всей Формулы-1 в целом, тогда как команда Stake F1 считается одним из самых заметных примеров спонсорства отдельной команды со стороны букмекерской компании.
Директор по коммерческим партнерствам Формулы-1 Джонни Хаворт добавил: «Спортивные ставки сегодня стали естественным продолжением того, как многие современные болельщики взаимодействуют с прямыми трансляциями событий.
Как серия с огромными и сложными массивами данных, наше инновационное партнерство с Betway позволяет совершеннолетним болельщикам еще ближе приблизиться к стратегии и действию, которые делают Формулу-1 такой захватывающей.
Хотя ставки и спорт давно идут рука об руку, новое продуктовое предложение, основанное на данных в реальном времени и регулируемой информации, выводит Формулу-1 на новый передовой уровень, предлагая фанатам еще больше вовлеченности и эмоций».
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
