Руководство Better Collective уверено, что их продукт Playbook на базе искусственного интеллекта «может стать ключевой платформой для спортивных бетторов по всему миру», после того как компания обеспечила глобальное расширение партнерства с социальной медиа-платформой X.
Как было объявлено одновременно с публикацией финансовых результатов за первый квартал 2026 года, соглашение Playbook с X было расширено на новые регионы. Изначально партнерство было запущено в США, однако теперь оно приобрело статус глобального официального партнерства.
Беттинговые инструменты Better Collective теперь будут доступны пользователям X по всему миру. Компания отмечает «быстрое принятие пользователями» в США как один из факторов, повлиявших на решение масштабировать платформу через X на глобальный уровень.
В письме инвесторам в рамках отчета за первый квартал генеральный директор Better Collective Йеспер Сегорд заявил, что в течение квартала платформа «достигла дальнейшего прогресса в вовлеченности пользователей, развитии продукта и коммерциализации».
«После первоначального успеха мы рады расширить наше партнерство с X», — отметил Сегорд.
«Это важный шаг в масштабировании Playbook на международном уровне. Обсуждения спортивных событий все чаще происходят в режиме реального времени и на социальных платформах, и это партнерство позволяет нам предложить более интуитивный и релевантный опыт ставок непосредственно в этой среде».
Первоначальное партнерство X с Playbook в октябре прошлого года стало частью усиления активности социальной платформы Илона Маска в сфере ставок и прогнозов.
Ранее компания уже заключила соглашения с LiveScore Group и Polymarket.
В рамках расширения на этой неделе X запускает новую функцию Direct Message Playbook, которая позволит пользователям получать заранее заполненный купон для ставок прямо в личных сообщениях.
Пользователи социальных сетей также смогут делиться идеями ставок или скриншотами через эту интеграцию, а также использовать функции, которые Playbook и X уже тестировали в США, — такие как распознавание изображений и преобразование купонов ставок в «умные» глубокие ссылки, чтобы подписчики могли отслеживать их.
«Better Collective стал невероятным партнером, обеспечив реальную ценность и удобный пользовательский опыт для пользователей X», — заявил Крис Парк, международный руководитель платформы разработчиков в X.
«Мы рады расширить партнерство с Playbook на глобальном уровне, добавив новые функции, которые создают более насыщенный опыт для огромного спортивного и фанатского сообщества на нашей платформе».
Однако сочетание контента об азартных играх и социальных сетей не обходится без критики.
Маркетинг ставок в социальных сетях, таких как X, сталкивается с критикой в ряде стран, включая Великобританию, как со стороны лицензированных, так и нелицензированных операторов.
Better Collective и X, возможно, придется действовать осторожно, чтобы не оказаться вовлеченными в широкие политические споры вокруг рекламы и продвижения азартных игр, а также обеспечить соответствие интеграции правовым требованиям различных рынков по всему миру.
Playbook, Playmaker и стратегия Better Collective
Как отмечалось выше, Better Collective объявила о сделке с X одновременно с публикацией финансовых результатов за первый квартал.
Компания сообщила о росте выручки на 5% в годовом выражении по сравнению с Q1 2025: выручка за первый квартал составила €86 млн ($92,0 млн) против €81 млн ($86,7 млн) годом ранее. Показатель EBITDA также вырос на 14% — с €22 млн ($23,5 млн до €25 млн ($26,8 млн), в то время как чистая прибыль после уплаты налогов увеличилась более чем на 54% — с €4 млн ($4,3 млн) до €7 млн ($7,5 млн). Рост выручки, EBITDA и прибыли был обеспечен увеличением числа новых депозитных клиентов в рамках бизнеса и партнерских операторов, при этом особенно сильный рост наблюдался в Северной Америке — на 46%.
Такая динамика на североамериканском рынке во многом была обусловлена Playmaker HQ — медиа-бизнесом, ориентированным на Америку, который Better Collective приобрела в 2023 году.
В своем письме инвесторам Сегорд отметил, что Playmaker «расширил свой пул талантов, укрепил позиции в североамериканском подкаст-пространстве о спорте и построил высоко привлекательную коммерческую платформу вокруг уникального контента, создаваемого некоторыми из крупнейших спортивных имен Северной Америки».
«Мы наблюдаем устойчивый и высокий спрос на его шоу не только со стороны букмекерских партнеров, но и со стороны более широкой группы крупных брендов, стремящихся к присутствию в среде высоко вовлеченной спортивной аудитории», — добавил он.
Однако группа ожидает, что рост налогов в Великобритании и Бразилии повлияет на EBITDA и прибыльность, что приведет к сокращению маркетинговых бюджетов операторов на этих рынках — бюджетов, которые обычно включают расходы на аффилиат-партнеров и медиа-партнеров, таких как Better Collective.
Несмотря на налоговое давление в отдельных странах, компания по-прежнему ожидает завершить 2026 год в целом в стабильной позиции. В прогнозе на конец года руководство Better Collective ожидает рост выручки на 7–12%, рост EBITDA (до учёта специальных факторов) на 8–18% и снижение чистого долга до уровня менее чем в 3 раза от EBITDA.
«Мы начали 2026 год с возвращения к органическому росту на 5% или 9% в постоянных валютах, достигнув €86 млн ($92.0 млн) выручки, чему способствовал сильный импульс в Paid Media, медиа-контенте, основанном на «талантах и модели распределения доходов в Северной Америке», — заключил генеральный директор компании.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
