Британский игорный гигант bet365 официально вышел на рынок Франции после получения одобрения от Национального управления по азартным играм (ANJ) — всего за несколько недель до старта Чемпионата мира по футболу FIFA 2026.
Этот шаг, подготовка к которому велась с прошлого года, стал одним из самых значимых новых выходов на регулируемый французский рынок онлайн-ставок за последние годы.
За несколько лет французский рынок претерпел существенные изменения. Среди наиболее заметных событий – приобретение FDJ United брендов Kindred Group, а также слияние Betclic с Tipico под управлением Banijay Group.
Теперь, похоже, 2026 год стал временем для bet365 расширить свое присутствие еще на одном рынке: французская платформа оператора уже доступна через сайт и мобильные приложения.
Оператор также запустит серию рекламных кампаний, ориентированных на рынок в преддверии насыщенного глобального спортивного календаря, который включает «Ролан Гаррос», финал Лиги чемпионов УЕФА между «Арсеналом» и ПСЖ, а также «Тур де Франс».
Запуск также укрепляет европейское присутствие bet365, поскольку компания продолжает международную экспансию в регулируемых юрисдикциях.
Объявляя о запуске, bet365 заявила, что ее французское предложение было специально адаптировано под местных потребителей и требования регулятора.
«Стратегия расширения bet365 всегда строилась на сочетании масштаба, технологий, инноваций и экспертизы глобального бренда с пониманием и уважением местных обычаев и культуры», – заявил Алекс Сефтон, глобальный директор по маркетингу bet365.
«Наш выход во Францию не станет исключением. Мы рады создать продукт и пользовательский опыт, специально адаптированные для французских игроков, в рамках, полностью соответствующих требованиям Национального управления по азартным играм Франции».
bet365 будет соблюдать строгие французские правила
Компания подчеркнула, что стратегия ответственной игры является центральной частью запуска. Французским клиентам будет доступен ряд инструментов самоисключения, средств контроля азартной игры и ссылок на национальные службы поддержки, включая Joueurs Info Service и Evalujeu.
Кроме того, bet365 также заключила партнерство с Ассоциацией по исследованию и профилактике игровой зависимости (ARPEJ), чтобы поддерживать игроков, у которых могут проявляться признаки проблемного игрового поведения.
Французский рынок становится все более конкурентным на фоне ужесточения регулирования и консолидации среди лицензированных операторов.
Новый алгоритм ANJ, разработанный для выявления случаев проблемной игры, был создан незадолго до выхода bet365 на этот рынок.
Вместе с этим стало известно, что французские игроки, идентифицированные как группа высокого риска, обеспечили 60% валового игрового дохода.
Во Франции также действует самый жесткий налоговый режим в Европе, который стал еще строже в июле 2025 года после введения обновленного Закона о финансировании социального обеспечения. В результате ставка публичных сборов для онлайн-ставок на спорт выросла с 54,9% до 59,3% от валового игрового дохода (GGR).
Публичные сборы в пунктах продаж выросли с 41,1% до 42,1% от GGR, а публичные сборы с онлайн-покера увеличились с 0,2% до 10% от GGR. Это означает, что bet365 предстоит серьезная работа, чтобы сделать эту юрисдикцию прибыльной, что подтверждается недавними трудностями FDJ.
Тем не менее bet365 добилась успеха по всему миру, о чем свидетельствует тот факт, что ее владельцы – семья Коутс – заняли 17-е место в рейтинге богатейших людей The Sunday Times Rich List 2026 с состоянием, приближающимся к отметке в 10 млрд фунтов стерлингов.
Оператор, являющийся крупнейшим работодателем частного сектора в своем родном городе Сток-он-Трент, также подтвердил планы по расширению деятельности во Франции за пределы спортивных ставок: запуск онлайн-покера и ставок на скачки ожидается на более позднем этапе.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
