По сообщениям СМИ, «Манчестер Юнайтед» близок к заключению крупнейшего в футболе контракта на спонсорство тренировочной экипировки. Источники утверждают, что клуб договорился о сделке стоимостью £20 млн ($25,4 млн) с компанией Betway, входящей в состав Super Group.
Многолетнее соглашение, о котором сообщает журналист Daily Mail Майк Киган, предлагает альтернативный способ продвижения для операторов азартных игр, которые будут исключены из спонсорства на передней части игровой формы начиная с сезона 2026/27.
Betway давно считается одним из основных спонсоров Премьер-лиги — в частности, компания была титульным спонсором ныне вылетевшего из неё клуба «Вест Хэм Юнайтед» с сезона 2015/16 по 2024/25.
В последнее время оператор также заключил партнерства с другими клубами, включая «Арсенал», «Манчестер Сити», «Брайтон энд Хоув Альбион» и «Челси».
Однако столь крупная сделка может стать значимой альтернативой, поскольку операторы продолжают искать любые способы связаться с клубами самой популярной футбольной лиги мира.
Хотя уже готовится добровольный запрет на размещение компаний, связанных с азартными играми, на передней части футболок клубов Премьер-лиги, никаких ограничений на другие формы спонсорства пока не введено.
Это оставляет открытыми возможности для сделок на рукавах, тренировочной форме, в социальных сетях и для размещения рекламы на LED-бортах у поля.
Может ли соглашение «Манчестер Юнайтед» с Betway запустить цепную реакцию?
Спонсорство тренировочной формы может оказаться даже более выгодным по соотношению цены и охвата, чем размещение на передней части футболки. «Манчестер Юнайтед» — один из крупнейших клубов мира, и количество телевизионных трансляций и публикаций в соцсетях с игроками в тренировочной экипировке чрезвычайно велико.
Несмотря на то, что, по сообщениям, сделка оценивается в рекордные £20 млн, она все же значительно уступает соглашению «Манчестер Юнайтед» с принадлежащим Qualcomm брендом Snapdragon о спонсорстве на передней части игровой формы.
Сообщается, что Snapdragon платит «Манчестер Юнайтед» £60 млн ($76,2 млн) в год по контракту, который начался в 2023 году и продлится до 2029 года.
Неудивительно, если другие компании из индустрии азартных игр повторят модель сделки Betway и «Манчестер Юнайтед», заключая аналогичные соглашения с другими клубами Премьер-лиги.
Спонсорство на рукавах и статус «официального беттинг-партнера» могут стать более распространенными, однако, судя по всему, Betway считает, что наибольшую выгоду можно получить именно через спонсирование тренировочной формы клуба.
Многие клубы Премьер-лиги по-прежнему будут искать спонсора для размещения на передней части формы в следующем сезоне.
Клубам, включая «Эвертон», «Фулхэм» и «Сандерленд», придется искать других спонсоров на следующий сезон.
Тем временем «Борнмут» заключил соглашение, заменив Bj88 на Vitality — бренд, с которым клуб в той или иной форме сотрудничает уже много лет, а «Кристал Пэлас» сменил NET88 на американскую AI-компанию Temporal.
Исключение брендов азартных игр с передней части формы клубов Премьер-лиги, конечно, является необходимой мерой.
Еще в 2023 году — в том же году, когда было принято решение о запрете — более трех четвертей (77%) участников опроса YouGov поддержали такую инициативу.
Однако всегда существовала возможность, при которой компании из индустрии азартных игр могли бы продолжать сотрудничество с клубами в других форматах, даже при запрете на размещение на передней части формы — именно такой подход, по всей видимости, и реализует Betway в случае с «Манчестер Юнайтед».
Широко распространено мнение, что букмекерские компании платят выше рыночных ставок за рекламное присутствие в клубах Премьер-лиги, и эта тенденция, вероятно, сохранится, просто в других форматах, отличных от спонсорства на передней части формы.
Многие задаются вопросом, чем клубы восполнят финансовый разрыв после ухода букмекерских компаний из Премьер-лиги. Появляются слухи, что финансовая компания CMC Markets пытается заключить соглашение с «Эвертоном».
Также этот вакуум может открыть значительные возможности для платформ предсказательных рынков, которые резко выросли в популярности за последние пару лет, однако это, вероятно, вызовет те же вопросы, что и спонсорство клубов букмекерскими компаниями.
Существует и вопрос регулирования таких платформ в Великобритании. Комиссия по азартным играм заявила, что не имеет возражений против работы платформ прогнозов, однако они должны иметь лицензию на осуществление букмекерской деятельности.
Тем не менее, похоже, что Super Group нашла способ продвигать свой бренд Betway в Премьер-лиге, обходя предстоящий запрет, а «Манчестер Юнайтед» сможет покрыть выплату бывшему тренеру Рубену Амориму, которая обошлась клубу примерно в £17 млн, за счет этой сделки на £20 млн ($21.6 млн).
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
