Kalshi, возможно, добилась своей самой крупной маркетинговой победы на сегодняшний день после того, как ее партнерство с Ассоциацией футбола Аргентины (AFA) привело к рекламной публикации в Instagram от самого Лионеля Месси.
Пост появился после новостей прошлой недели о том, что платформа рынков прогнозов заключила соглашение о сотрудничестве с Аргентиной в тот же день, когда стартовал чемпионат мира по футболу 2026 года.
Всего несколько дней спустя Kalshi закрепила успех, подписав партнерство с Хорватским футбольным союзом. В результате этого обладатель «Золотого мяча» и капитан сборной Хорватии Луки Модрич стал амбассадором бренда компании.
Месси опубликовал в Instagram три дня назад снимок с партнерами по сборной Аргентины Родриго Де Паулем и Николасом Отаменди, на котором был заметен логотип Kalshi.
«История снова? Аргентина. Kalshi», — гласила подпись к посту.
«Подпишитесь на @Kalshi, чтобы получить шанс выиграть официальную подписанную форму AFA».
Сделка с Месси — крупнейший маркетинговый успех Kalshi на сегодняшний день
На момент публикации пост набрал 1,5 млн лайков, более 6 800 комментариев и 19 200 репостов.
Охват публикации был дополнительно усилен хет-триком шестикратного обладателя «Золотого мяча» в матче Аргентины против Алжира в стартовой игре.
Месси теперь сравнялся с Мирославом Клозе по количеству голов на чемпионатах мира — у обоих по 16 мячей, что является абсолютным рекордом турнира.
Учитывая, что на аккаунт Месси подписано более 507 миллионов человек, это по праву можно считать крупнейшим маркетинговым успехом Kalshi на сегодняшний день.
Платформа рынков прогнозов не запрещена в Аргентине, в отличие от многих стран мира, хотя в марте регуляторы ограничили работу ее конкурента Polymarket.
В рамках соглашения с Аргентиной Kalshi также будет получать официальные данные о матчах через партнера AFA по данным и стримингу — компанию Genius Sports.
Эти данные будут использоваться для создания и расчета контрактов на спортивные рынки прогнозов, а также Kalshi будет участвовать в процессах обмена информацией о честности ставок, организованных Genius, чтобы повысить прозрачность и контроль за беттинг-активностью.
«Аргентина — это эталон футбольного мастерства в мире. Именно рядом с такими командами и должна находиться Kalshi», — заявил Адам Баррик, руководитель спортивных партнерств Kalshi.
«Мы создаем будущее того, как люди взаимодействуют с живыми событиями, и партнерство с действующими чемпионами «прекрасной игры» — самый ясный сигнал того, куда мы движемся».
Kalshi производит фурор на чемпионате мира
Это соглашение, а также партнерство с Хорватией, сделают оператора рынка прогнозов официальным спонсором обеих национальных сборных на время турнира. В рамках сотрудничества предусмотрены совместные маркетинговые кампании, коллаборации в социальных сетях и использование официальной символики команд.
Легенда «Реала» Модрич, обладатель «Золотого мяча» 2018 года и капитан сборной Хорватии, которая дошла до финала чемпионата мира в 2018 году, уже начал появляться в рекламных кампаниях компании.
Публикация в его Instagram-аккаунте, на который подписано почти 40 миллионов человек, два дня назад показала, как футболист делает жонглирование мячом, а в кадре также появляется вратарь, «ставящий прогнозы» от его имени.
Брендинг Kalshi также будет представлен на цифровых платформах Хорватского футбольного союза.
Несмотря на то что ADI Predictstreet является официальным партнером FIFA по рынкам прогнозов на турнире, а его логотип размещен на LED-экранах вокруг стадионов во время чемпионата мира, Kalshi, судя по всему, удалось заключить спонсорские соглашения с одними из самых громких имен в мировом футболе.
Хотя вокруг рынков прогнозов продолжаются споры и негативная реакция, многие компании не теряют времени и активно продвигают свои бренды, используя крупнейшее спортивное событие в мире как маркетинговую возможность.
Два крупнейших игрока — Kalshi и Polymarket — как уже упоминалось, были запрещены или ограничены во многих странах и сталкивались с обвинениями в инсайдерской торговле и незаконной деятельности.
Однако, несмотря на критику, кажется, что они и другие участники рынка остаются здесь надолго — и этот взгляд только усилился на фоне освещения рынков прогнозов в первую неделю чемпионата мира.
С учетом того, что Месси близок к установлению нового абсолютного рекорда по голам на чемпионатах мира, у Kalshi появляется беспрецедентная возможность в этом сегменте, которой могут позавидовать конкуренты.
Теперь компания имеет в своем активе одного из величайших футболистов всех времен, продвигающего ее бренд, что подчеркивает стремительное расширение как самой Kalshi, так и всей индустрии.
Пока Месси стремится выиграть второй чемпионат мира подряд вместе с Аргентиной, логотип Kalshi, как ожидается, продолжит активно появляться в его контенте и других материалах, связанных со сборной.
Среди других известных спортсменов, ранее сотрудничавших с компанией, — баскетболист Яннис Адетокунбо, гольфист Брайсон ДеШамбо, а также один из величайших футбольных тренеров Жозе Моуринью.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
