Entain опубликовала исследование, в котором показан масштаб распространения рекламы нелегального гемблинга, интегрированной в контент социальных сетей, потребляемый молодыми пользователями в Великобритании.
Согласно выводам, скоординированная система, включающая офшорных операторов, футбольных знаменитостей, инфлюенсеров и игровые платформы, массово продвигает нерегулируемые продукты среди британской аудитории. Интенсивность этой деятельности значительно возрастает с началом чемпионата мира.
В отчете, основанном на анализе открытых источников (OSINT), проведенном в мае 2026 года, выявлено более 30 нелицензированных игорных сайтов, ориентированных на пользователей из Великобритании, среди которых есть и ряд известных криптоказино.
Беджей Патель, управляющий директор Entain в Великобритании и Ирландии, заявил:
«По мере того как мужской чемпионат мира набирает обороты, это исследование служит тревожным сигналом для правительства, регуляторов и правоохранительных органов: продвижение нелегального гемблинга больше не находится на периферии — оно действует в Великобритании в масштабах индустрии, при этом скоординированные сети нацелены на миллионы британских болельщиков во время турнира».
«Это также поднимает серьезные вопросы о том, обладают ли регуляторы и правоохранительные органы достаточными полномочиями и ресурсами для эффективной борьбы с высоко скоординированным продвижением нелегального гемблинга, особенно на глобальных платформах социальных сетей».
Исследователи зафиксировали 72 случая продвижения на 44 аккаунтах инфлюенсеров, клипперов и типстеров, охватывающих семь крупнейших платформ.
Полученные данные свидетельствуют о том, что нелегальный гемблинг больше не является тем, что потребители ищут сами — он превратился в «постоянно присутствующий» элемент, встроенный в повседневный контент социальных сетей, потребляемый молодыми мужчинами в возрасте от 14 до 25 лет, особенно через футбол, гейминг, вирусные короткие видео и так называемый контент «маносферы».
Нелегальная реклама с участием известных инфлюенсеров
В рамках исследования были выявлены известные мировые футболисты, включая Серхио Агуэро, Эдена Азара и Икера Касильяса, которые выступают амбассадорами офшорных букмекерских брендов, обеспечивая им доступ к многомиллионной аудитории.
Не менее 12 аккаунтов футбольных фанатов и типстеров, освещающих такие клубы, как «Арсенал», «Ливерпуль» и «Манчестер Юнайтед», публиковали одинаковые ставки одновременно. Исследователи расценили это как скоординированную партнерскую кампанию, при этом большинство аккаунтов не указывали наличие коммерческих связей.
Продвижение было зафиксировано на платформах Kick, Instagram, X, YouTube, TikTok, Facebook и Twitch.
По оценкам, около 20% аудитории TikTok в Великобритании составляют пользователи младше 18 лет. Платформа Kick была определена как один из ключевых центров экосистемы инфлюенсеров нелегального гемблинга: там существует специализированный раздел азартного контента с минимальными возрастными ограничениями, а сама платформа служит отправной точкой для распространения материалов на другие сервисы через реферальные коды, партнёрские ссылки и игровые механики поощрения.
Также исследователи обнаружили сеть YouTube-аккаунтов, созданных с помощью ИИ, которые обучают пользователей из Великобритании обходить ограничения на азартные игры, а также сервисы, предлагающие VPN-доступ и способы обхода систем проверки личности.
Механизмы возрастной верификации и защиты пользователей оказались слабыми, непоследовательными или легко обходились на всех изученных платформах; при этом как минимум один оператор вовсе не требовал подтверждения возраста при регистрации.
Entain предупредила, что чемпионат мира представляет собой существенный краткосрочный риск, поскольку уже существующая инфраструктура продвижения готова к масштабированию по мере развития турнира.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
