Украинский регулятор азартных игр PlayCity расширяет сферу своей работы и начинает сотрудничать с Kick, чтобы противодействовать широкому распространению рекламы нелегального гемблинга.
Регулятор добавил компанию в список социальных платформ, с которыми он взаимодействует по этому направлению. В него уже входят TikTok, Meta, YouTube, Google, Twitch и Viber.
В PlayCity сообщили, что уже заблокировали на этой платформе два канала, рекламировавших нелегальные азартные игры, что стало довольно распространенным, особенно на Kick.
Смена курса для Kick?
Платформа Kick управляется компанией Kick Streaming Pty Ltd, которую поддерживает Easygo Entertainment Pty Ltd – та же группа, которая стоит за гемблинговой компанией Stake.
Сама Stake уже неоднократно оказывалась под пристальным вниманием в связи с незаконной рекламой.
Только на прошлой неделе Entain назвал этого оператора одним из трех сайтов, которые особенно активно занимаются незаконной рекламой.
Kick также была названа «центральным узлом экосистемы инфлюенсеров нелегального гемблинга: на платформе существует отдельная категория азартных игр с минимальной проверкой возраста, а сама она служит стартовой площадкой для контента, который затем распространяется в TikTok, Instagram и YouTube с использованием реферальных кодов, партнерских ссылок и игровых стимулов».
Известно, что заметные фигуры так называемой «маносферы» особенно активно представлены на этой платформе, поэтому наблюдатели вполне могут счесть, что данное обязательство в сотрудничестве с PlayCity указывает на определенную смену курса.
Неделя зачистки PlayCity
Украинский регулятор сообщил, что уже начал массово удалять рекламу нелегального гемблинга из социальных сетей.
За последнюю неделю PlayCity уже заблокировала:
- 20 аккаунтов в TikTok с совокупной аудиторией более 473 000 подписчиков;
- 11 аккаунтов в Instagram с совокупной аудиторией более 314 000 подписчиков;
- 4 канала на Twitch с совокупной аудиторией более 107 000 подписчиков;
- 2 канала на Kick с совокупной аудиторией более 1 200 подписчиков.
Регулятор сообщил, что теперь напрямую передает Kick информацию о незаконных практиках, чтобы ограничивать доступ к страницам, каналам или материалам с рекламой нелегальных азартных игр.
С момента начала борьбы с этой проблемой PlayCity уже ограничила доступ к 785 аккаунтам в социальных сетях, незаконно продвинувшим азартные игры, и наложила на нарушителей штрафы на сумму «почти ₴5,2 млн» ($117 тыс).
Это один из последних примеров того, как регуляторы и лицензированные операторы в разных странах все активнее указывают на стремительный рост черного рынка, особенно его маркетинговых практик, стремясь сдержать его расширение.
Сотрудничество с Kick – социальной платформой, которая ранее считалась довольно снисходительной к размещению незаконной рекламы азартных игр, – может стать важным шагом к искоренению продвижения нелицензированных операторов.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
