Гигант онлайн-ставок bet365 добавил внушительного нового партнера к своей миссии по укреплению бренда в Италии.
Букмекерская онлайн-компания заключила сделку с «Ювентусом» – одним из самых прославленных клубов в истории итальянского футбола и высшего дивизиона страны, Серии A.
Прямые соглашения между букмекерскими компаниями и футбольными клубами запрещены в Италии в соответствии с «Декретом о достоинстве» 2018 года, к большому недовольству как местной индустрии ставок, так и футбольных финансистов.
bet365 и схема обхода ограничений в итальянском футболе
Продолжение сотрудничества стало возможным благодаря сделкам в формате «инфотейнмент» – соглашениям между медийным брендом оператора, который часто носит его название или бренд, и футбольным клубом.
Именно такую сделку и подписали bet365 и «Ювентус». Туринский клуб назвал bet365 Scores, медийную платформу компании и сервис лайвскоров, своим «официальным спортивным инфотейнмент-партнером».
В заявлении «Ювентуса» утверждается, что соглашение принесет пользу болельщикам клуба, предоставляя им цифровой контент, информацию в режиме реального времени и решения, которые будут «сопровождать страсть к “бьянконери” в каждый момент дня».
«Партнерство основано на общем стремлении поставить болельщиков в центр внимания, предоставив им простые, удобные и настраиваемые инструменты для того, чтобы следить за любимой командой, быть в курсе результатов и получать доступ к данным и статистике в режиме реального времени, где бы они ни находились – дома, в дороге, на работе или на стадионе».
Букмекер не новичок в сделках формата инфотейнмент: прошлым летом bet365 Scores уже заключил партнерство с «Наполи».
Букмекерская дилемма итальянского футбола
Италия – один из крупнейших букмекерских рынков Европы, который широко считается либо крупнейшим, либо вторым по величине после Великобритании с точки зрения валового игрового дохода (GGR).
Согласно индексу Blask, Италия занимает третье место в Европе после Великобритании и России с конкурентной базой доходов в размере 6,4 млрд долларов США распределенной между 185 брендами.
Рынок ставок в стране уже перешел во вторую половину первого полного года работы по новым правилам, введенным в ноябре 2025 года.
Реакция на новую систему была положительной: налоговую модель часто выгодно сравнивают с более обременительными режимами, действующими в Великобритании, Нидерландах и Германии.
Успех рынка можно увидеть по налоговым поступлениям: правительство Италии заявило о примерно 6,66 млрд евро налогов и сборов от азартных игр, не связанных с лотереями, в 2025 году.
Такие операторы, как Betsson, также считают Италию одним из своих важнейших рынков. Что касается bet365, то, согласно индексу Blask, это четвертый по величине бренд в стране.
Однако отсутствие футбольного спонсорства остается камнем преткновения, хотя именно этот вопрос правительство, возможно, будет более готово пересмотреть после того, как сборная Италии по футболу в этом году в четвертый раз подряд не смогла квалифицироваться на чемпионат мира.
Это событие, названное в итальянской прессе «апокалипсисом», привело к общественной дискуссии о том, поможет ли отмена «Декрета о достоинстве» финансам итальянского футбола.
Впоследствии букмекерское спонсорство стало одной из ключевых тем во время последних выборов президента Итальянской футбольной федерации (IFF), хотя кандидат, который в большей степени выступал за отмену декрета, Джанкарло Абете, не смог победить в борьбе за руководство.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
