AGCOM, итальянский орган по регулированию СМИ и коммуникаций, предостерёг от использования прогнозистов и знаменитостей для продвижения онлайн-ставок и брендов азартных игр.
Предупреждение было направлено 46 лицензированным операторам, которые входят в новую систему регулирования онлайн-гемблинга в Италии, находящуюся под надзором ADM — Агентства по таможне и монополиям Италии.
Операторы получили новые рекомендации, регулирующие маркетинг и содержание кампаний по продвижению ответственной и безопасной игры.
AGCOM будет проверять рекламные кампании, чтобы убедиться, что сообщения об ответственной игре не используются в качестве скрытого продвижения бренда. В частности, это касается привлечения знаменитостей для представления бренда как платформы, предлагающей безопасную игру.
«Операторам следует избегать использования знаменитостей или представителей, которые уже ассоциируются с их коммерческим брендом», — отметили в AGCOM.
Как итальянский орган по регулированию СМИ, AGCOM считает, что использование знаменитостей в рекламе или связанного с ними контента создает «риск нормализации онлайн-гемблинга» и подрывает цель продвижения более безопасной игры среди потребителей.
Предупреждение было дополнительно подкреплено заявлением AGCOM о том, что регулятор проведет проверку социальных сетей, чтобы пресечь распространение прогнозистов по ставкам, заявляющих о наличии выигрышных стратегий или систем прогнозирования.
AGCOM признает, что прогнозисты по ставкам не обязательно напрямую связаны с букмекерскими брендами при продвижении своего контента.
В связи с этим регулятор вновь призвал онлайн-медиа-платформы усилить контроль и ограничивать рекламу, связанную с нелегальными или неавторизованными операторами азартных игр.
Новые рекомендации предусматривают, что кампании по продвижению ответственной игры не должны содержать коммерческие слоганы или рекламные формулировки, связанные с брендом, поскольку «сообщение о профилактике должно иметь приоритет над идентификацией оператора».
В других случаях AGCOM не рекомендует использовать «короткие рекламные форматы» — такие как билборды, короткие видеоролики и L-образные графические элементы на телевидении. По мнению регулятора, подобные форматы не предоставляют достаточно места или времени для полноценной передачи содержательных сообщений о предотвращении вреда от азартных игр.
AGCOM подчеркивает, что проверка кампаний по продвижению более безопасной игры проводится в соответствии с девятью индикаторами риска, разработанными Европейским комитетом по стандартизации (CEN). Они представляют собой специальную систему рекомендаций для выявления потенциально проблемного поведения, связанного с азартными играми.
«Декрет о достоинстве» по-прежнему действует
В рамках своих полномочий в качестве итальянского регулятора СМИ AGCOM продолжает обеспечивать соблюдение рекламных ограничений, установленных «Декретом о достоинстве» 2018 года, который ввел полный запрет на рекламу и спонсорство азартных игр в итальянских СМИ и спортивной сфере.
Коммуникации, направленные на продвижение более безопасной и ответственной игры, остаются одной из немногих форм сообщений, связанных с азартными играми, разрешенных «Декретом о достоинстве». При этом AGCOM подчеркивает, что такие кампании не могут использоваться для скрытого продвижения брендов.
Несмотря на активные дискуссии, правительство Джорджи Мелони пока не подтвердило отмену или изменение запрета на рекламу азартных игр, установленного «Декретом о достоинстве». Ограничения по-прежнему действуют, а Италия продолжает пересматривать границу между рекламными материалами и коммуникациями, направленными на продвижение ответственной игры.
Теперь внимание сосредоточено на министре спорта Андреа Абоди, которому поручено окончательно согласовать параметры правительственного плана по возрождению итальянского футбола. Предложение предусматривает введение 2%-ного сбора с доходов от футбольных ставок для дополнительного финансирования итальянского футбола.
Переговоры проходят в условиях ограниченных сроков: Абоди стремится согласовать окончательные условия с представителями итальянского футбола и правительства, прежде чем представить предложение премьер-министру Джордже Мелони для рассмотрения в рамках бюджета на 2027 год.
Итог переговоров будет иметь дополнительное значение для гемблинг-индустрии, поскольку правительство рассматривает требования о введении новых налоговых обязательств для букмекерского сектора на фоне сохраняющихся ограничений «Декрета о достоинстве» и более масштабной реорганизации итальянского рынка азартных игр.
Не забудьте подписаться на наш Telegram-канал!
