Szerencsejáték Zrt, государственная монополия Венгрии в сфере азартных игр, проведет масштабную реорганизацию своей текущей маркетинговой структуры.
Компания намерена улучшить взаимодействие с общественностью и повысить прозрачность в вопросах финансирования, а также распределения спонсорских средств и грантов.
В рамках этого процесса Szerencsejáték Zrt прекратила многолетнее сотрудничество с будапештским агентством Lounge Group.
Вместо этого компания решила перейти к мульти-агентской модели для реализации маркетинговых и PR-коммуникаций, а также медиапланирования в сфере лотерей и спортивных ставок.
До конца 2026 года Szerencsejáték Zrt проведет три тендера «только по приглашениям» для выбора новых маркетинговых агентств. Изначально участники будут претендовать на так называемые «рамочные контракты», которые могут продлеваться ежегодно.
Долгосрочный план Szerencsejáték Zrt заключается в переходе к модели работы с проверенными агентствами на основе новых фиксированных контрактов. Краткосрочные размещения призваны оценить эффективность новой мульти-агентской структуры Szerencsejáték Zrt.
Агентства будут оцениваться по заранее установленным профессиональным критериям. Участники также смогут задавать вопросы, касающиеся деятельности Szerencsejáték Zrt и ее общественной миссии как крупнейшего в Венгрии спонсора спортивных, культурных и гражданских проектов.
Согласно данным за 2025 год, годовая выручка компании превысила €3 млрд ($3,5 млрд), а ее налоговые и регуляторные выплаты составили около €447 млн ($520 млн).
Новый министр финансов Венгрии усиливает контроль
Структура и деятельность Szerencsejáték Zrt оказались под пристальным вниманием нового правительства TISZA, которое приступило к масштабной реорганизации совета директоров и руководства компании после убедительной победы премьер-министра Петера Мадьяра на апрельских выборах.
Министр финансов Андраш Карман в настоящее время проводит проверку всех государственных учреждений, стремясь искоренить политическое влияние, кумовство и предоставление преференций, которые связывают с прежним правительством партии «Фидес» Виктора Орбана.
В июле Карман объявил о назначении Марцелла Олайоша новым председателем Szerencsejáték Zrt. Он сменил Золтана Гуллера, бывшего высокопоставленного чиновника в сфере туризма при администрации «Фидес».
Впоследствии Карман отстранил всех оставшихся членов совета директоров Szerencsejáték Zrt. Эта кадровая перестановка вызвала критику со стороны уходящих членов совета, которые обвинили министра финансов в использовании тех же политически мотивированных методов и практик кумовства, от которых новое правительство обещало отказаться.
В ответ Карман заявил, что изменения необходимы для проведения справедливой и прозрачной проверки системы управления Szerencsejáték Zrt и распределения доходов от азартных игр. Особое внимание будет уделено тому, как в период правления «Фидес» распределялись спонсорские средства, гранты и финансирование общественно значимых проектов.
Подозрения вокруг финансирования Zrt
Проверка системы управления проводится на фоне продолжительного внимания к спонсорской деятельности и распределению грантов Szerencsejáték Zrt в период правления партии «Фидес».
Венгерские СМИ сообщали, что значительные средства Szerencsejáték Zrt направлялись организациям, компаниям и частным лицам, связанным с «Фидес» и более широкой системой NER — «Системой национального сотрудничества», созданной при Викторе Орбане.
Согласно анализу издания Népszava, опубликованному в 2024 году, около 9,2 млрд форинтов ($29,5 млн) из более чем 15 млрд форинтов ($48,1 млн), распределенных в период с 2015 года по май 2024 года, или около 61%, достались получателям, которых издание определило как связанных с правительством, «Фидес» или NER.
Также сохраняются подозрения относительно финансирования Szerencsejáték, получателями которого были организации, связанные с Рахель Орбан — дочерью Виктора Орбана.
Особое внимание привлек Фонд Венгерской туристической ассоциации (Magyar Turisztikai Szövetség Alapítvány) — организация, связанная с проектами и сетями, в которых участвует Рахель Орбан. Фонд получил значительное финансирование в рамках спонсорских программ, связанных с Szerencsejáték.
При правительстве TISZA этот поток финансирования, по всей видимости, резко прекратился после апрельских выборов в Венгрии. Согласно расследованию HVG, опубликованному в августе, Szerencsejáték Service Nonprofit Kft — дочерняя компания, отвечающая за распределение спонсорских средств и грантов, — заключила последний новый спонсорский договор 9 апреля. В мае и июне новых соглашений о спонсорстве или предоставлении грантов зарегистрировано не было.
Карман утверждает, что искоренение кумовства в политических и государственных структурах Венгрии необходимо для того, чтобы помочь Мадьяру запустить экономику страны, которая на протяжении четырех лет подряд находилась в нижней части рейтинга ЕС по темпам экономического роста.
Не забудьте подписаться на наш Telegram-канал!
