Болгарская политическая партия «Продолжаем перемены» предложила пересмотреть правила рекламы азартных игр, чтобы устранить все лазейки, оставшиеся в предыдущем законодательстве.
Придерживающаяся центристской идеологии политическая сила исторически выступала активным критиком игорной индустрии Болгарии. Нынешний призыв ограничить маркетинг азартных игр – лишь один из многих, прозвучавших от партии за последние несколько лет.
Еще в июле партия вновь призвала правительство премьер-министра Румена Радева принять аналогичные меры до утверждения бюджета Болгарии на 2026–2027 годы. Однако заместитель министра финансов Людмила Петкова отклонила это предложение, сославшись на то, что правительство готовит полный пересмотр Закона об азартных играх. Недавно это привело к введению режима лицензирования для аффилиатов игорных операторов.
В 2024 году регулирование азартных игр уже подверглось крупнейшей за последние десятилетия реформе: правительство приняло более строгие правила, касающиеся соблюдения лицензионных требований, защиты игроков и маркетинга азартных игр.
Упоминание бонусов и стимулов для игроков в рекламных материалах было строго запрещено, а наружную рекламу разрешили размещать только на рекламных щитах, расположенных не менее чем в 300 метрах от образовательных учреждений.
Реклама азартных игр также была полностью запрещена на телевидении, в социальных сетях, на радио и в печатных изданиях.
Однако недавняя трансляция чемпионата мира на Болгарском национальном телевидении (BNT) вызвала споры. Такие операторы, как inbet, Efbet и 8888, регулярно рекламировали возможности работы по франшизе и предлагали зрителям стать их партнерами, открыв букмекерский пункт.
Хотя формально это не являлось маркетингом, направленным непосредственно на потребителей, бренды этих компаний широко демонстрировались в прайм-тайм на национальном телевидении.
Некоторые крупнейшие спортивные соревнования также спонсируются операторами азартных игр. Среди них высший футбольный дивизион Efbet League, второй дивизион MrBit Second League и ежегодный кубковый турнир на выбывание Sesame Cup.
Многие из них также часто рекламировались во время чемпионата мира, включая официального беттинг-партнера турнира Betano, и продолжают продвигаться в течение нового футбольного сезона.
Само собой разумеется, что название лиги нельзя показывать без упоминания ее спонсора. Однако совокупность всех перечисленных обстоятельств вызвала резкую критику в адрес BNT и действующего регулирования азартных игр в целом. В результате партия «Продолжаем перемены» выступила за очередной пересмотр законодательства.
Пересмотр правил размещения продукции
Как сообщает Болгарское национальное радио, законопроект партии предусматривает полный запрет наружной рекламы, в том числе на рекламных щитах, остановках общественного транспорта и любых зданиях. Исключение предлагается сделать только для наземных игорных заведений.
Законопроект также предусматривает ограничение размера логотипов спонсоров на спортивной форме взрослых спортсменов до 10×10 сантиметров, запрет на размещение продукции во всем медиаконтенте и обязательное размещение предупреждений о вреде азартных игр во всех остальных разрешенных рекламных материалах. Такое предупреждение должно занимать не менее 10% всей рекламы и быть четко оформлено черными буквами на белом фоне.
Хотя предупреждения о вреде азартных игр уже являются обязательными, некоторые компании пытались обойти это требование, маскируя текст на рекламных щитах при помощи букв того же цвета, что и фон.
Председатель партии «Продолжаем перемены» Асен Василев добавил: «Нам необходимо устранить законодательные лазейки, например, ситуацию, при которой размещение продукции не считается рекламой. Это очевидная лазейка, которой активно пользуются.
То же самое относится к брендингу операторов азартных игр, который не считается рекламой, если к названию добавить слово “лига”.
Что касается интернет-рекламы, у нас есть очень хороший пример. В настоящее время Европейский союз запрещает любые виды политической рекламы во всех социальных сетях, из-за чего такие компании, как Facebook и Google, вынуждены самостоятельно регулировать свою деятельность, чтобы соблюдать требования.
Давайте начнем работать в этом направлении. Мы уже обсуждали с нашими депутатами Европарламента возможность введения аналогичной общеевропейской меры в отношении азартных игр, чтобы ни Facebook, ни Google не могли разрешать интернет-рекламу, если пользователь находится на территории государства-члена ЕС».
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
