Академия цифрового маркетинга и управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) на Саммите SBC познакомит участников с современными подходами — от агентных CRM-кампаний до рекламных стратегий, ориентированных на использование ИИ. Сессии проведут руководители маркетинговых направлений, эксперты по брендингу и специалисты платформ, в том числе представители Meta и Google.
Академия является частью премиальной образовательной программы мероприятия Education+. В рамках практических сессий руководители маркетинговых направлений, специалисты платформ и эксперты по брендам рассмотрят реализацию кампаний, модернизацию брендов, партнерства с создателями контента и практическое применение ИИ, уделив особое внимание тому, как в дальнейшем будут распределяться маркетинговые бюджеты.
Академия состоится в среду, 30 сентября, в Sala Tejo на арене MEO Arena в Лиссабоне. Она предназначена для специалистов в области маркетинга, CRM и коммерческих направлений, которые стремятся более эффективно и осознанно работать с аудиторией, применять ИИ и рациональнее использовать маркетинговые бюджеты.
Расмус Соймарк, основатель и генеральный директор SBC, отметил: «Сегодня маркетинг находится на интересном этапе перемен. ИИ меняет подходы к созданию кампаний, а платформы стремительно развиваются, однако базовые принципы никуда не исчезли. По-прежнему необходимо знать свою аудиторию, создавать бренд, которому люди доверяют, и осознанно распоряжаться маркетинговым бюджетом.
Эта Академия призвана объединить все это в одном месте — ИИ, платформы и брендинг — и дать участникам практические инструменты, которые они смогут применить в работе со своими командами, а не просто теоретические знания».
Академия начнется с сессии «Создано, запущено, проанализировано: агентная кампания от начала до конца», которую проведет Люси Нейлин (руководитель направления по работе с клиентами, Xtremepush).
Используя XpertOS — агентную операционную систему Xtremepush для CRM-команд, Нейлин продемонстрирует полный жизненный цикл кампании: от изучения аудитории и разработки креативных материалов до проверки на соответствие требованиям, запуска и подготовки отчетности. Участники узнают, как агентные технологии могут помогать на каждом из этих этапов.
Затем внимание будет сосредоточено на стратегии бренда в рамках тематической сессии «Практические принципы модернизации бренда на разных рынках». Татьяна Вивьен Жуаннео (директор по бренду группы Allwyn) рассмотрит, что помогает известным брендам сохранять актуальность на фоне изменений в технологиях, культуре и потребительских ожиданиях. Опираясь на свой опыт сочетания глобальной целостности бренда с его локальной адаптацией, Жуаннео расскажет, как партнерства со спортивными организациями могут укреплять бренд, а также как предоставлять локальным командам больше свободы для творчества, сохраняя при этом единую и четкую идентичность.
Следующей станет панельная дискуссия «Изучение платформ: TikTok, Meta, Snapchat, YouTube, Netflix и Spotify», посвященная тому, как бренды могут повысить свою заметность на платформах, конкурирующих за внимание потребителей. Мерт Бабайигит (партнер по работе с клиентами, направление Gaming в регионе EMEA, Meta) и Джеймс Фокс (старший отраслевой менеджер, Google) рассмотрят партнерства с создателями контента, культурную релевантность и эффективность маркетинга в 2027 году, включая растущее влияние инструментов на основе ИИ, социальной коммерции и меняющихся моделей потребления контента.
Академия также рассмотрит, как ИИ может повысить эффективность инвестиций в цифровую рекламу, в рамках сессии «Практическое руководство по применению ИИ в цифровой рекламе». Рикард Бильдстен (партнер и руководитель направления новых продуктовых решений Havion Media, ранее занимавший должность регионального вице-президента в Microsoft Advertising) расскажет о трендах, которые стремительно меняют сферу цифровой рекламы, а затем перейдет к практическим кейсам и инструментам, которые участники смогут использовать для разработки собственного маркетингового плана действий.
Затем внимание будет сосредоточено на партнерствах с инфлюенсерами в рамках неформальной беседы «За пределами публикации». Бен Джеффрис (генеральный директор, инфлюенсер) расскажет, как бренды могут выстраивать эффективное сотрудничество с создателями контента — от согласования условий и формирования творческого подхода до определения коммерческих результатов, которые выходят за рамки одних лишь показателей вовлеченности.
Завершит программу Академии интерактивный воркшоп «Куда бы вы инвестировали $1 млн сегодня?». В нем примут участие Дин Акинжоби (генеральный директор Football Media), Хеберт Луис Т. Креспин Габан (директор по маркетингу KBET и DEBET), Давид Пожога (директор по маркетингу STS), Джозеф Сансио (директор по партнерствам с аффилиатами Hard Rock Digital).
Участникам предложат распределить условный маркетинговый бюджет в размере $1 млн между различными каналами, обосновать свой выбор и сравнить, как приоритеты инвестирования меняются в зависимости от целей бренда и реальных показателей эффективности.
Доступ к Академии цифрового маркетинга и управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) SBC предоставляется исключительно в рамках Education+ Upgrade. Стоимость апгрейда составляет €249 ($299). Его можно добавить к любому билету, получив доступ к одной выбранной Академии.
Пропуск Education+ можно приобрести дополнительно к билетам всех категорий на Саммит SBC и Саммит лидеров аффилиат-маркетинга.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
