Google больше не позволит аффилиатам и медиа-платформам использовать свои рекламные сервисы для публикации контента и продвижения азартных игр среди аудитории в Хорватии.
Ограничение вступит в силу 7 октября. Google подтвердил это, обновив информацию о требованиях для Хорватии в условиях использования своих рекламных сервисов.
С 7 октября Google аннулирует все действующие сертификаты на размещение рекламного контента, связанного с продвижением онлайн-гемблинга в Хорватии, и перестанет принимать заявки от новых рекламодателей онлайн-гемблинга.
В уведомлении говорится: «7 октября 2026 года Google Ads обновит информацию для Хорватии в разделе политики, регулирующей азартные игры и игры.
Согласно обновленной политике, с 7 октября 2026 года будет запрещено любое продвижение контента, связанного с онлайн-гемблингом и ориентированного на аудиторию в Хорватии. Все действующие сертификаты рекламодателей, продвигающих контент, связанный с онлайн-гемблингом, будут аннулированы, а заявки на получение таких сертификатов больше приниматься не будут».
Ожидается, что эта мера затронет аффилиатные сайты и медиапорталы, которые используют платную рекламу для привлечения клиентов на платформы азартных игр.
С 1 января 2026 года правительство Хорватии во главе с Хорватским демократическим содружеством (HDZ) ввело масштабные ограничения на рекламу азартных игр, включая запрет на онлайн-рекламу, а также рекламу на телевидении и радио с 6:00 до 23:00.
Реклама азартных игр также запрещена в печатных СМИ и общественных местах, где не могут видеть люди, включая рекламные щиты. Цифровые издания не могут размещать ссылки, перенаправляющие читателей на сайты операторов азартных игр, а рекламные предложения с бонусами, бесплатными вращениями и аналогичными стимулами могут размещаться только на собственных сайтах операторов.
Кроме того, правительство запретило знаменитостям и медийным персонам участвовать в рекламных кампаниях азартных игр, а инфлюенсерам в социальных сетях — продвигать азартные игры или проводить их прямые трансляции.
Спонсорство по-прежнему разрешено, однако оно ограничено размещением корпоративного названия оператора, его логотипа и узнаваемых элементов бренда без призывов к азартным играм или упоминаний рекламных акций.
Вся разрешенная реклама должна содержать предупреждение о том, что азартные игры могут вызвать зависимость, а также о запрете участия в них несовершеннолетних. Ограниченные исключения действуют для отдельных лотерейных продуктов с низким уровнем риска, как указано в официально измененном Законе Хорватии об азартных играх.
Футбольная федерация пока не объяснила партнёрство с Kalshi
Google заявляет, что конкретные изменения в своих рекламных сервисах для Хорватии были приняты независимо от новых ограничений на рекламу азартных игр, введенных хорватским правительством.
Соблюдение рекламных ограничений оказалось под вопросом после того, как Хорватская футбольная федерация (HNS) в июне объявила о партнерстве с американским оператором рынка прогнозов Kalshi.
Бренд Kalshi продвигался через социальные сети HNS и был представлен широкой общественности в рамках кампании с участием хорватской футбольной легенды Луки Модрича.
Хорватские СМИ задались вопросом, почему ни одно государственное ведомство не предприняло шагов для расторжения партнерства Kalshi с хорватским футболом в качестве партнера по прогнозам, поскольку сектор рынков прогнозов в балканской стране находится в нерегулируемой серой зоне.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
