Дискуссия о рекламе азартных игр на британском рынке не утихла после добровольного запрета на размещение логотипов букмекерских компаний на передней стороне футболок.
Напротив, тема получила новый виток на фоне противостояния между лицензированным сектором и нелегальным рынком.
Пока лоббисты призывают ужесточить и без того строгие рекламные ограничения, представители лицензированного рынка добиваются того, чтобы основная критика была адресована нелицензированным операторам. В частности, Entain указала на связи более половины клубов Премьер-лиги с такими компаниями.
Сотрудничество футбольных клубов с нелицензированными операторами лишь усиливает напряженность вокруг этого вопроса. Одним из наиболее заметных примеров стала спонсорская сделка ФК «Сандерленд» с криптоориентированным онлайн-казино Shuffle.
Shuffle, обладающий лицензией Кюрасао, стал очередным офшорным брендом, который будет представлен во время матчей Премьер-лиги. Ранее в этом контексте упоминались такие компании, как 8XBet, Fun88 и VSBet.
Реакция болельщиков в социальных сетях показывает, насколько негативно они воспринимают появление таких брендов на футболках любимых клубов. В какой-то момент финансовая выгода от подобных партнерств может уже не компенсировать недовольство фанатов.
Тема приобрела дополнительную актуальность после завершения Министерством культуры, СМИ и спорта Великобритании (DCMS) консультаций по возможному запрету на партнерство спортивных команд страны с нелицензированными операторами.
DCMS выступает за то, чтобы такие соглашения были полностью прекращены к августу 2027 года — до начала сезона Премьер-лиги 2027/28. Вместе с тем ведомство допускает сохранение действующих контрактов до окончания их срока, если он истекает не позднее августа 2028 года.
Сроки вступления новых правил в силу могут сыграть важную роль. Если нелицензированным операторам разрешат сохранять рекламное присутствие во время матчей Премьер-лиги до введения запрета, рынок может столкнуться с ростом числа новых спонсорских контрактов. Компании, вероятно, постараются максимально использовать оставшийся период для продвижения своих брендов в рамках турнира.
Лоббисты гемблинг-индустрии призывают к дальнейшим ограничениям
Хотя DCMS и Entain в первую очередь обращают внимание на сотрудничество британских спортивных клубов с нелицензированными операторами, в случае реализации предложений лоббистов реклама азартных игр может полностью исчезнуть из британского спорта.
В рамках консультаций Министерства культуры, СМИ и спорта Великобритании исследователи Батского университета выступили за полный запрет рекламы азартных игр в британском спорте. По их мнению, существует «прямая связь между воздействием рекламы и игровым поведением»: чем чаще человек сталкивается с рекламой азартных игр, тем сильнее она может влиять на его поведение.
Такая позиция отражает более широкую кампанию со стороны организаций, включая «Коалицию за прекращение рекламы азартных игр» (Coalition to End Gambling Ads), выступающих за серьезное ограничение или полный запрет рекламы азартных игр в Великобритании.
Исследовательский консорциум «Местное здоровье и глобальная прибыль» (Local Health and Global Profits, LHGP) при Батском университете считает, что нынешние предложения DCMS фактически лишь меняют источники рекламного воздействия. По мнению исследователей, новые меры должны охватывать также цифровую и онлайн-рекламу.
«Цифровизация полностью изменила подход к продвижению азартных игр, предоставив компаниям возможность использовать таргетинг на основе данных, алгоритмы и технологии «подталкивания». Действующие правила практически не регулируют эти инструменты, что дает операторам значительные возможности для формирования устойчивой привычки к азартным играм», — заявили представители консорциума.
«Сократить вред от азартных игр можно только путем уменьшения общего объема рекламного воздействия, а не за счет простого переноса рекламы из одних каналов в другие».
Предыдущие парламентские обсуждения в Великобритании показали, что многие политики практически не разделяют лицензированный и нелицензированный сегменты рынка. В результате сотрудничество клубов Премьер-лиги с офшорными компаниями может втянуть в дискуссию о рекламе и крупнейших представителей британского гемблинга.
На фоне растущего внимания к рекламе азартных игр и ее присутствию в футболе дальнейшее ужесточение регулирования становится все более вероятным. Поэтому особенно важно, в каком направлении будут развиваться будущие законодательные инициативы.
Лицензированному рынку Великобритании предстоит отстаивать свои интересы, чтобы новые государственные меры в отношении рекламы азартных игр в спорте не распространились на регулируемый сектор.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
