Betsson Group запустила свой флагманский бренд Betsson в Бельгии, интегрировав в него существующие операции betFIRST в этой европейской стране.
Ребрендинг состоялся через три года после того, как группа приобрела betFIRST. Теперь оператор, чьи акции торгуются на Стокгольмской фондовой бирже, рассчитывает усилить международные позиции и узнаваемость своего основного бренда.
В рамках ребрендинга клиенты получат обновленную платформу, новые версии мобильных приложений, контент с live-казино под брендом Betsson и эксклюзивные игры, а также доступ к международным партнерствам и возможностям взаимодействия с болельщиками.
Букмекерские операции компании в Бельгии будут работать параллельно с ее инфотейнмент-брендом Betsson.sport.
Этот бренд, предлагающий контент, новости, результаты матчей и возможности для взаимодействия с болельщиками, с сезона 2025/26 является главным спонсором бельгийского футбольного клуба «Брюгге». Betsson.sport сможет продолжить это партнерство благодаря своему статусу инфотейнмент-бренда, а не оператора азартных игр, поскольку размещение логотипов букмекерских компаний на лицевой стороне футболок в бельгийском спорте запрещено.
Комментируя ребрендинг, генеральный директор Betsson Operations Йеспер Свенссон заявил: «Этот ребрендинг является естественным следующим шагом в нашем развитии. Объединив наше присутствие под брендом Betsson, мы сможем добиться более широкого маркетингового синергетического эффекта, укрепить наш глобальный бренд и продолжить предоставлять клиентам высококачественный сервис, который они знают и которому доверяют».
Betsson выходит на зрелый рынок под своим основным брендом
Согласно данным Blask, Бельгия занимает 28-е место среди крупнейших гемблинг-рынков мира и входит в топ-20 европейских рынков. Бренд betFIRST занимает девятое место по размеру на рынке страны.
После ребрендинга Betsson рассчитывает бросить вызов лидерам бельгийского рынка — Star Casino (не следует путать с собственным брендом StarCasino компании в Италии и Испании), Unibet и bwin, а также повысить международную узнаваемость бренда Betsson.
Компания уже имеет опыт расширения своего международного присутствия. Сейчас она работает на 25 ключевых рынках Европы, Южной и Северной Америки. Однако недавно Свенссон рассказал SBC News о своих опасениях относительно текущей ситуации на рынке.
В разговоре с управляющим директором SBC Эндрю Маккарроном Свенссон признал, что общеевропейский налог «может стать эффективным способом унификации европейской системы», однако предупредил, что такая мера будет неустойчивой, если ее введут дополнительно к действующим национальным налогам.
Он продолжил: «Регулируемая индустрия не может постоянно увеличивать налоговые выплаты. В конечном итоге это невыгодно и для самих стран, где работают операторы.
Когда уровень налогов становится слишком высоким, конкуренция идет уже не со стороны других регулируемых компаний, а со стороны черного рынка».
При этом, судя по всему, Свенссон и компания по-прежнему возлагают большие надежды на бельгийский рынок, рассчитывая максимально увеличить как доходы, так и узнаваемость бренда в стране.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
