Французские власти договорились расширить систему надзора за выполнением рекламных обязательств обладателями лицензий на онлайн-азартные игры, выданных Национальным управлением по азартным играм (ANJ).
О подписании нового соглашения о сотрудничестве объявил новый президент ANJ Паскаль Шевремон после встречи с Кристин Альбанель, президентом Управления профессионального регулирования рекламы (ARPP) – независимого органа контроля рекламы во Франции.
Две организации сотрудничают с 2023 года, когда они заключили первое соглашение о взаимодействии, призванное обеспечить надзор за рекламными кампаниями азартных игр во Франции и их воздействием на широкую аудиторию.
В рамках этого партнерства ARPP выступает независимым наблюдателем за рекламными кампаниями онлайн-азартных игр, проверяя соответствие маркетинговых материалов и контента правилам рекламной хартии ANJ.
Хартия обязывает обладателей лицензий на онлайн-азартные игры представлять планы рекламных и маркетинговых кампаний за шесть месяцев до их начала для рассмотрения и утверждения ANJ. Регулятор оценивает эти планы на соответствие рекомендациям ARPP.
В соглашение добавлены обязательства, связанные с JONUM
Начиная с 2026 года соглашение будет охватывать цели JONUM – нового регуляторного проекта ANJ по «регулированию онлайн-игр с монетизируемыми цифровыми объектами».
Проект JONUM был запущен в начале 2026 года для установления общих правил в отношении новых направлений, выходящих на французский рынок онлайн-азартных игр, включая элементы блокчейна, NFT и криптоактивы.
Теперь соглашение предусматривает отчетность по следующим положениям, связанным с JONUM:
- Участие ANJ в усилении компонента, связанного с азартными играми, в программе ARPP «Сертификат ответственного коммерческого влияния».
- Участие ARPP в пересмотре ANJ добровольных рекламных хартий, охватывающих телевидение, радио, наружную рекламу и цифровые медиа.
- Продолжение обмена информацией о предлагаемых рекламных кампаниях азартных игр.
Эти хартии дополнили рекламные рекомендации ANJ 2022 года, запрещающие кампании, которые представляют азартные игры как путь к финансовой стабильности, социальному успеху или как альтернативу работе. Реклама не должна преуменьшать серьезность азартных игр, преувеличивать шансы игрока на выигрыш или использовать образы известных людей и визуальные материалы, особенно привлекательные для несовершеннолетних.
ANJ сохраняет ключевое требование: «лицензированные операторы должны предоставлять свои ежегодные стратегии продвижения на утверждение регулятору». Это позволяет ведомству проверять контент, рекламные сообщения и промоакции, «включая расходы на рекламу, бонусы, кампании в социальных сетях и спонсорскую деятельность».
В рамках регуляторных процедур 2026 года ANJ предписало всем лицензированным операторам не превышать заявленные бюджеты на продвижение и установило строгие ограничения на распределение расходов между различными категориями маркетинга.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
