Рекламные кампании в формате YouTube Masthead станут доступны рекламодателям из сферы онлайн-гемблинга, следует из обновленных правил Google.
Изменения вступают в силу на фоне активизации борьбы с рекламой азартных игр в таких странах, как Великобритания, Австралия и США. В этих странах противодействие гемблинговой рекламе достигло, пожалуй, одного из самых высоких уровней за все время.
Однако Google выбрала иной подход, решив увеличить доходы от отрасли, которая известна значительными расходами на маркетинг.
С 21 октября рекламодатели из сферы онлайн-гемблинга смогут запускать кампании в формате YouTube Masthead — одном из самых престижных рекламных размещений на платформе. Такие объявления появляются в верхней части главной страницы YouTube.
Внешний вид рекламного блока может различаться в зависимости от устройства, однако, как правило, именно он первым попадается на глаза пользователям YouTube. Видеореклама обычно воспроизводится без звука.
Как и ожидалось, новые правила по-прежнему обязывают рекламодателей из сферы гемблинга соблюдать общую политику Google в отношении азартных игр и игровых сервисов.
Это означает, что операторы, желающие воспользоваться рекламой в формате YouTube Masthead, должны иметь соответствующие лицензии или сертификаты для каждого региона, на аудиторию которого они планируют нацелить свои объявления.
Роль технологических гигантов в развитии легального гемблинга
Решение Google открыть YouTube для лицензированных гемблинговых операторов, безусловно, поможет регулируемому рынку противостоять растущей угрозе со стороны нелегального сектора.
Лицензированные операторы по всему миру — от Европы до Америки и других регионов — сталкиваются с нелегальным рынком колоссальных масштабов, оборот которого оценивается в миллиарды долларов.
Национальные регуляторы азартных игр нередко подвергаются критике за то, что фактически способствуют росту нелегального рынка, не находя баланса между регулированием и коммерческими интересами. Это может приводить к снижению заметности лицензированных операторов.
Поэтому решение Google вернуть лицензированному гемблингу доступ к многомиллионной, а возможно, и миллиардной аудитории пользователей, безусловно, должно помочь восстановить определенный баланс на рынке.
Впрочем, в последнее время не все технологические гиганты демонстрируют столь конструктивный подход. Один из примеров — Meta.
Владельца Facebook и Instagram регулярно обвиняют в недостаточных мерах по предотвращению появления рекламы нелегальных азартных игр на своих платформах. Подобные претензии высказывают как сами операторы, так и регулирующие органы, в том числе Комиссия по азартным играм Великобритании (UKGC).
Ситуация дошла до того, что Meta вызывают в суд по этому вопросу. Недавний пример — разбирательство в Нидерландах с участием VNLOK, отраслевой ассоциации онлайн-гемблинга.
Однако, независимо от того, как воспринимаются действия технологических гигантов общественностью, их роль в борьбе с нелегальным гемблингом трудно переоценить.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
