Шведская игорная компания Hippos ATG получила лицензию, которая позволит ей начать работу в Финляндии после открытия лицензируемого рынка 1 июля 2027 года.
Компания, совладельцами которой являются AB Trav och Galopp и Suomen Hippos ry, сможет предлагать финским клиентам ставки на конные бега и другие виды спорта, а также полный ассортимент игр онлайн-казино, уже доступный в Швеции и Дании.
Главная цель ATG – создать долгосрочную экономическую основу для развития конных бегов в Финляндии. Рысистые бега входят в число наиболее популярных в стране зрелищных видов спорта и направлений ставок, уступая хоккею с шайбой.
Директор по соблюдению нормативных требований Hippos ATG Антти Койвула написал в LinkedIn: «Большое спасибо всей команде Hippos ATG за работу, которая позволила нам достичь этого этапа, а также нашим владельцам – AB Trav och Galopp и Suomen Hippos ry – за поддержку, профессиональные знания и участие на протяжении всего процесса».
При этом Койвула открыто высказывает опасения по поводу отдельных положений регулирования азартных игр, в рамках которого ATG начнет работу в следующем году.
Маркетинговые правила Финляндии вызывают вопросы
В конце прошлого года парламент Финляндии проголосовал за отмену действующей государственной монополии на азартные игры, принадлежащей оператору Veikkaus Oy. Сам оператор также поддержал это решение.
Новая система с несколькими лицензированными операторами, вступление которой в силу после нескольких переносов намечено на июль 2027 года, охватит онлайн-ставки и азартные игры в интернете. При этом национальная лотерея останется в исключительном ведении Veikkaus.
Однако некоторые нюансы регулирования вызвали критику со стороны экспертов индустрии онлайн-гемблинга, включая Койвулу. Особенно это касается возможностей лицензированных операторов продвигать свои услуги.
Действующие положения полностью запрещают работу аффилиатов-партнеров, привлекающих клиентов к игорным операторам. Это вызывает вопросы о том, насколько эффективно новые участники смогут завоевывать долю рынка после выхода в Финляндию.
«Меня по-прежнему несколько беспокоит регулирование маркетинга, и особенно правоприменение», – заявил Койвула во время панельной дискуссии на проходившем в этом году Саммите SBC в Лиссабоне.
«Запрет традиционных каналов привлечения клиентов, таких как аффилиаты… Я не считаю это хорошим решением. Это в действительности плохо».
В предыдущих интервью SBC News Койвула отмечал, что решение запретить аффилиатов основывалось на ошибочном представлении о том, будто их деятельность порочна сама по себе.
«По сути, аффилиатов воспринимали как инфлюенсеров, которые агрессивно навязывают людям рекламу азартных игр, в том числе наиболее уязвимым группам, – как будто все аффилиаты одинаковы. Разумеется, такая картина далека от действительности.
Многие аффилиаты работают крайне ответственно и сами ведут значимую работу по продвижению ответственной игры.
Тем не менее это ошибочное представление явно существовало. Его главная причина, которую вполне можно понять, заключалась в том, что аффилиатный маркетинг в Финляндии был и остается незаконным».
Согласно оценкам H2 Gambling Capital, на которые ссылается правительство Финляндии, объем внутреннего рынка достиг пика примерно в 2017 году, составив 2 млрд евро в условиях единой монопольной модели. С тех пор при той же модели объем рынка сократился примерно до 1,5 млрд евро в 2023 году.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
