Профессиональные спортивные клубы все чаще отказываются от спонсорских соглашений с букмекерскими и игорными компаниями, а секторы строительства, IT, автомобилестроения и финансовых услуг увеличивают свои доли рынка.
Согласно последним данным Caytoo, на индустрию азартных игр приходится 8,1% всех спонсорских соглашений в футболе, регби и крикете.
Два года назад индустрия была на первом месте, теперь ее доля сократилась почти вдвое – с 15,3% до 8,1%. Причем, как отмечают в Caytoo, в основном это касается футбола.
На данный момент гемблинг остается наиболее распространенным спонсором самого популярного в мире спорта, однако его доля снизилась более чем вдвое – с 32,7% до 15,2%.
«Падение связано с растущим требованием общества к профессиональному спорту быть социально более ответственным, когда речь заходит о болельщиках и сообществах», – говорит руководитель отдела исследований и анализа Caytoo Алекс Бурмастер.
«Помимо гемблинга, второй по величине спад спонсорства показали алкогольные компании, в то время как экологические службы и сфера здравоохранения, наоборот, – показали рост», – добавил он.
Бурмастер напомнил, что недавно футбольный клуб «Норвич Сити» разорвал контракт с онлайн-букмекером BK8. Болельщики устроили протест по поводу «сексуально провокационных» маркетинговых кампаний в социальных сетях оператора.
«Пример с «Норвич Сити» отчетливо это показывает, – продолжает Бурмастер. – В начале нашего исследования клуб подписал договор с азиатской букмекерской конторой BK8, но к моменту его завершения «Норвич» уже расторг контракт под общественным давлением. Болельщики были недовольны маркетинговой активностью BK8, которая носила сексуализированный характер. Новым спонсоров клуба стал Lotus Cars из Норфолка. Недавно компания объявила об инвестициях в размере 2,5 миллиардов фунтов для перехода к производству только электромашин».
Несмотря на то, что спонсорство от гемблинга считалось самым значительным источником дохода для футбола (не считая другие виды спорта), несколько клубов Английской Премьер-лиги в начале этого года провели встречу и обсудили будущие соглашения по маркетингу и брендингу.
Связи между профессиональными футбольными клубами и индустрией ставок и гейминга подвергаются все более пристальному вниманию в свете пересмотра Закона об азартных играх 2005 года. Сообщается, что «наиболее вероятным результатом» пересмотра документа станет запрет на спонсорство от гемблинга. Данное предложение пользуется поддержкой премьер-министра Великобритании Бориса Джонсона и его кабинета.
В противовес сектора IT-услуг и программного обеспечения, автомобилестроения и телекоммуникаций все чаще становятся главными спонсорами клубов. Каждый из этих секторов увеличил количество контрактов на восемь, пять и четыре соответственно.
Бурмастер считает, что это связано с пандемией COVID-19, которая ускорила переход к более цифровому миру и усилила доминирование компаний из этой сферы.
Основная часть спонсорский соглашений у сектора IT заключена с женским спортом – примерно шесть из восьми контрактов. Исследователь считает, что таким образом мы видим, что «женский профессиональный спорт все чаще начинают рассматривать как способ повысить узнаваемость компаний».
