Europebet – один из главных игроков на гемблинг-рынке Грузии. Компания входит в глобальную BETSSON Group – наряду с Betsafe и Nordicbet. Недавно стало известно, что Europebet собирается выходить на рынок Беларуси. Об этом и о распространении ответственной игры в Грузии SBC CIS рассказал директор по маркетингу компании Димитри Вачнадзе.
Europebet – один из старейших игроков на рынке, который в настоящее время уделяет большое внимание ответственной игре. Расскажите, пожалуйста, о стратегии и концепции бренда.
За двенадцатилетнюю историю своего существования компания не раз меняла правила ведения игорного бизнеса. Europebet всегда отличалась тем, что устанавливала новые стандарты рынка. Мы первыми в стране внедрили онлайн-покер. Последней и самой важной новостью стала подготовка и внедрение концепции ответственной игры.
После того, как BETSSON приобрел Europebet, первым делом они начали работать именно над этой инициативой. Еще два года назад мы сами отказались вести кампании, которые выходят за рамки нашей целевой аудитории и в ходе которых невозможно контролировать возраст потребителей.
Помимо полного отказа от наружной рекламы и ограничения теле- и радиорекламы, концепция ответственной игры включает в себя поддержку проблемных игроков, финансирование терапевтических программ, доступ к различным инструментам управления игрой и более строгую процедуру верификации. Эти программы и полезные советы можно найти на портале ответственной игры responsible.ge.
Ответственность за коммуникацию и бизнес-процессы стала неотъемлемой частью Europebet. Это непрерывный процесс.
Вы активно развиваете свой портфель, первыми в Грузии добавили Betgames.tv на свою платформу. Почему выбор пал на этого провайдера, какие инновации он принесет на грузинский рынок и каковы ваши ожидания от этих игр?
BetGames – лидер среди компаний с живыми дилерами и компаний по ставкам. Сотрудничество с ним стало логическим продолжением линейки инновационных продуктов, которые мы предлагаем потребителям. За последние годы BetGames вложил значительные средства в развитие собственной инфраструктуры и вскоре стал крупным игроком на мировом рынке.
Их наиболее популярные игры – это всеми любимые «камень, ножницы, бумага», ставки на покер и дуэль на костях. Большой вклад в успех BetGames на мировом рынке внесли Лото и новое Колесо удачи. Все эти и многие другие продукты уже (или скоро) будут доступны клиентам Europebet. Надеюсь, им все понравится.
Как стало известно, Betsson Group выходит на белорусский рынок под брендом Europebet. Объясните, пожалуйста, почему вы решили выйти на рынок Беларуси и чего ожидаете от этой страны?
У Грузии на постсоветском пространстве – имидж страны-реформатора. Поэтому вопрос, какая именно компания глобальной группы BETSSON должна войти в Беларусь, не стоял. История и название бренда Europebet идеально подходят для этого рынка.
Мы очень рады, что Europebet – первая грузинская технологическая компания, которая привлекла внимание крупнейших мировых игроков в индустрии азартных игр и теперь делает шаги к глобальному успеху. Выход на рынок Беларуси интересен по нескольким причинам. В первую очередь, по коммерческим – население этой страны в три раза больше, чем в Грузии. Далее: это открывает путь к еще более крупным и интересным рынкам. Также крайне важно, что большинство сотрудников Europebet в Беларуси – граждане Грузии.
На Беларусь у нас такие же амбициозные планы, как и на Грузию. Мы верим в свой успех. Ответственная игра для развлечения всегда будет главным принципом Europebet.
Чего нам ожидать от Europebet в будущем: как с точки зрения продуктов, так и в плане развития рынка?
Пока что мы меняем правила игорного бизнеса и вводим новые стандарты. В этом сезоне мы представим обновленную, но уже знакомую концепцию бренда с новыми проектами, спонсорами и продуктами. Мы считаем, что в ближайшие три года сможем укрепить позиции бренда и выйти на новые рынки.
