Флориан Гехиб, глобальный директор по продажам рекламы в Sportradar, объясняет, как автоматизированная видеореклама в сервисе ad:s, предоставляющем доступ к 60 миллиардам запросов видеорекламы ежедневно, помогает букмекерам выделиться на переполненном рынке спортивных ставок.
Он добавил, что глобальные расходы на видеорекламу увеличились на 35% с 2019 года, а анализ, проведенный компанией Sportradar, показывает, что доходы компаний, использующих автоматизированную видеорекламу,могут расти быстрее на 49%.
SBC: Давайте объясним нашим читателям, что такое автоматизированная видеореклама и как она работает?
F.G: Автоматизированная видеореклама (programmatic video advertising) — это будущее цифрового маркетинга, она делает букмекеров ближе к их целевой аудитории с помощью динамических сообщений и актуального визуального контента. В автоматизированном процессе рекламное пространство можно купить при помощи онлайн-платформы, такой, как сервис автоматизированной видеорекламы Sportradar ad:s, предоставляющей доступ к 60 миллиардам запросов видеорекламы каждый день.
Она использует сложные алгоритмы для показа актуальных рекламных объявлений более подходящим клиентам во время их пребывания в сети.
Букмекерам это позволяет охватить ключевую аудиторию используя множество каналов и точек соприкосновения, оптимизируя опыт второго экрана путем размещения рекламы в видеоконтенте, медиа или играх на мобильных телефонах.
SBC: Как это меняет способы взаимодействия брендов с их целевой аудиторией в цифровом пространстве?
F.G: Доказано, что видеоконтент привлекает внимание онлайн-пользователей, и многие бренды рассматривают этот формат как эффективный способ взаимодействия с клиентами. Независимое исследование показало, что фактически, после положительного опыта просмотра видеорекламы желание совершить покупку увеличивается на 97%. Вместе с этим, имеются данные и о том, что видеореклама вызывает более сильный отклик у потенциальных клиентов.
Сочетание автоматизированной рекламы с видео форматом создает мощный маркетинговый инструмент для букмекеров, позволяющий повысить эффективность взаимодействия как с новыми, так и с потенциальными клиентами.
В конечном итоге, автоматизированная видеореклама обеспечивает значительную эффективность и прозрачность для брендов, а также улучшение результатов их маркетинговых кампаний. Этот процесс существенно сокращает излишние затраты на рекламу, поскольку модель позволяет букмекерам нацеливаться только на заинтересованную аудиторию..
Результаты автоматизированной видеорекламы могут быть четко измерены на каждом этапе воронки, сохраняя высокую точность расчетов затрат на рекламу.
CBS: Почему вы решили запустить этот продукт именно сейчас?
F.G.: Автоматизированная видеореклама становится важнейшим маркетинговым инструментом, поскольку она позволяет брендам повысить вовлеченность аудитории. Данные свидетельствуют о том, что более 60% потребителей предпочитают рекламу, основанную на видео, которые они смотрят, в отличие от рекламы, основанной на их поведении в браузере.
Мы ждем, что в ближайшие годы эта цифра будет расти, поскольку потребители все больше привыкают к различным видам рекламы, которые они видят в Интернете.
Добавление автоматизированной видеорекламы к набору услуг цифрового маркетинга от Sportradar укрепляет наше общее предложение по повышению эффективности работы. ad:s имеет широкие возможности таргетирования и помогает операторам эффективно расходовать бюджет, четко измеряя результаты на каждом этапе воронки привлечения клиентов.
Уникальность нашего предложения заключается в его оптимизации для мировой игорной индустрии. Мы имеем доступ к более чем 60 миллиардам запросов видеорекламы в день и проводим более 600 частных сделок, специально разработанных для игорного сектора, что гарантирует букмекерам охват наиболее подходящей аудитории.
SBC: Каковы ключевые преимущества автоматизированной видеорекламы для букмекеров?
F.G: Букмекерские конторы могут точнее адаптировать свою деятельность для достижения поставленных целей. Кому-то захочется провести кампанию, нацеленную на сайты или приложения с премиум-контентом, в то время как другой букмекер будет нацелен на охват самой большой и подходящей аудитории, или же будет стремиться увеличить время просмотра рекламы.
Каждый подход способен создать дополнительные возможности получения дохода для букмекеров. Наш анализ показывает, что с автоматизированной видеорекламой доходы могут расти на 49% быстрее по сравнению с конкурентами, которые ее не используют.
В преддверии ключевых спортивных событий этого лета, включая перенесенный Чемпионат Европы, автоматизированная видеореклама может сыграть важную роль в повышении позиций бренда на рынке.
Конкуренция за привлечение клиентов между букмекерами будет жесткой, но те, кто использует крайне эффективный видеоконтент, нацеленный на заинтересованного зрителя, получат явное преимущество.
SBC: Насколько важна автоматизированная видеореклама для повышения эффективности маркетинга, особенно, если бюджет жестко ограничен?
F.G.: Учитывая эффективность, которую она может обеспечить, автоматизированная видеореклама должна стать ключевым инструментом у маркетологов из отрасли. Этот инструмент позволяет максимально эффективно расходовать бюджет за счет сокращения рекламных трат и гарантируетбукмекерским конторам аудитории, заинтересованной в их предложении.
Это намного эффективнее традиционных форм закупки рекламы, которые могут быть очень дорогостоящими, несмотря на то, что их методы работы не такие продвинутые и изящные, чем то, что предлагают платформы с автоматизированной видеорекламой.
SBC: Наконец, как вы считаете, станет ли это одним из ведущих рекламных инструментов для букмекеров, способное по затратам обогнать другие рекламные форматы??
F.G.: Очевидно, что высокое воздействие видеоконтента на конечного пользователя означает, что автоматизированная видеореклама станет необходимостью. По сравнению с 2019 годом, Глобальные расходы на видеорекламу выросли на 35%, поскольку компании понимают огромный потенциал, который несет в себе этот формат.
Сочетание видео с автоматизированной рекламой является мощным инструментом для Букмекерских контор, которые стремятся повысить уровень вовлеченности их клиентов.
