Объединенный орган по азартным играм Германии (GGL) заявил о значительном сокращении рекламы нелицензированных поставщиков азартных игр в Интернете через Google Ads.
Снижение последовало за обновлением рекламной политики Google «Азартные игры и другие игры» в Германии, которое начало действовать 25 сентября. Несмотря на изменение, в GGL подчеркнули необходимость дальнейших действий, особенно в области поисковой оптимизации.
Новая политика Google Ads теперь позволяет только авторизованным операторам азартных игр и посредникам с разрешениями от GGL размещать рекламу на платформе. В частности, она исключает сервисы, которые объединяют нескольких поставщиков азартных игр на сравнительных сайтах.
Это гарантирует, что результаты поиска Google отдают приоритет поставщикам азартных игр с местной лицензией, тем самым снижая подверженность общественности незаконным операциям.
Обновление политики является результатом взаимодействия между GGL и Google, начиная с 2023 года. Вместо того чтобы предпринимать формальные административные действия, GGL выбрала конструктивный диалог с поисковым гигантом.
GGL внимательно следила за влиянием изменения политики в течение последних нескольких недель. Регулярные проверки показали, что в результатах поиска Google в Германии больше не появляется реклама неавторизованных поставщиков онлайн-игр или порталов сравнения.
«С нашей точки зрения, измененное руководство по рекламе в настоящее время оказывает очевидное влияние», — отметил генеральный директор GGL Рональд Бентер.
Удаление порталов сравнения, ссылающихся на нелицензированных операторов, было особенно эффективным, поскольку эти сайты ранее играли значительную роль в направлении трафика на нерегулируемые платформы.
Проблемы в SEO сохраняются
Несмотря на прогресс, проблемы остаются. Бентер подчеркнул сохраняющуюся проблему нелегальных поставщиков азартных игр, добивающихся видимости несмотря на результаты поиска. Эти операторы часто используют сложные тактики SEO, включая кампании по построению ссылок и манипуляции рейтингом поисковых систем, чтобы обойти ограничения.
«Мы продолжим следить за развитием событий и оставаться в контакте с Google, чтобы добиться дополнительных ограничений на рекламные возможности для поставщиков нелегальных азартных игр», — добавил Бентер.
GGL стремится расширить свои совместные усилия с Google для решения проблем, связанных с SEO. Внедряя ограничения на видимость в органическом поиске, регулятор надеется еще больше ограничить охват нелегальных операторов.
Переход рынка в тупике
GGL создан для централизации и стандартизации регулирования азартных игр в Германии.
Основание нового регулирующего органа стало результатом поправки 2021 года к Межгосударственному договору Германии об азартных играх. Она была направлена на модернизацию законов об азартных играх в стране и решение проблемы растущей распространенности нерегулируемых азартных игр в Интернете.
Однако некоторые представители отрасли за последние три года говорят, что прогресс на регулируемом рынке азартных игр в Германии был минимальным. На недавней конференции Gaming in Germany в Берлине операторы и эксперты по правовым вопросам выразили разочарование в связи с постоянными проблемами, с которыми сталкивается отрасль.
Несмотря на успехи GGL, две ведущие отраслевые ассоциации выразили обеспокоенность тем, что чрезмерное регулирование душит рост и инновации в немецком секторе азартных игр.
Президент Немецкой ассоциации онлайн-казино (DOCV) Дирк Кверманн поделился «отрезвляющими» данными, показывающими значительное снижение доходов в период с 2022 по 2024 год.
Несмотря на статус Германии крупнейшей экономики Европы, в настоящее время на рынке действуют только 39 лицензированных операторов онлайн-слотов — показатель намного ниже, чем в сопоставимых юрисдикциях.
«Несколько крупных международных компаний держатся подальше от рынка», — сказал Кверманн, подчеркнув нежелание глобальных операторов взаимодействовать с жестко регулируемой средой Германии.
Президент Немецкой ассоциации спортивных ставок (DSWV) Матиас Дамс разделяет эти опасения. Он отметил резкое падение доходов в индустрии лицензированных спортивных ставок, которые упали с €9,4 млрд в 2021 году до €7,7 млрд в 2023 году. Дамс описал спад как показатель тревожной долгосрочной тенденции.
Обе ассоциации связывают эти спады не со снижением интереса к азартным играм, а с растущим переходом от регулируемого рынка к нелицензированным операторам. Однако убедить регуляторов в серьезности этой проблемы остается постоянной борьбой для заинтересованных сторон отрасли.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
