С 2026 года логотипы букмекерских компаний исчезнут с футболок клубов английской Премьер-лиги — по крайней мере с их передней части. Кто-то может сказать, что это лишь косметическая мера. Но так ли это на самом деле? Виктор Каид, старший журналист SBC News, рассмотрел ситуацию под другим углом.
В апреле 2023 года британские СМИ облетела новость: клубы Премьер-лиги договорились постепенно отказаться от спонсорских контрактов с букмекерами на передней части футболок.
Мотив очевиден — борьба с игорной зависимостью и снижение видимости брендов букмекеров среди молодых болельщиков. Происходило это на фоне усиливающегося давления со стороны политиков и общества в рамках пересмотра Закона о гемблинге. Однако масштабы выглядят весьма скромно на фоне заявленных целей.
Логотипы по-прежнему будут на рукавах, тренировочной форме и стадионах. Так было ли это проявлением ответственности футбола перед нацией или лишь дымовой завесой, чтобы отвлечь внимание и дать отрасли продолжить рост?
Выбор времени не был случайным. Он совпал с публикацией Белой книги по обзору законодательства о гемблинге, обещавшей масштабные реформы игорного сектора Великобритании. По данным UKGC, 66% детей в возрасте 11–16 лет видели рекламу азартных игр по телевидению — и футбол, как самая популярная игра, был очевидной мишенью.
Приняв решение первыми, клубы Премьер-лиги смогли представить его как акт саморегуляции, а не политическое поражение. Не менее важно и то, что клубы сами установили условия: трехлетний переходный период и сохранение доходных рекламных потоков после 2026 года.
Заголовок «Клубы убирают рекламу букмекеров с футболок» звучит громко, но это лишь часть истории. Букмекеры сохраняют доступ к рукавам, LED-бортам, тренировочной форме и даже к названию стадионов.
Более того, присутствие букмекерских брендов в высшем дивизионе английского футбола только выросло. В сезоне-2024/25 у 11 из 20 клубов (55%) были спонсорские соглашения с букмекерами на передней части формы. Это больше, чем в 2023-м, когда голосовали за запрет (тогда их было всего 8).
Простыми словами: болельщики видели рекламу букмекеров чаще в прошлом сезоне, чем в тот момент, когда лига решила ее ограничить. И новые сделки продолжают заключаться. «Вест Хэм» подписал контракт с BoyleSports на сезон-2025/26, а «Ноттингем Форест» — с Bally’s вскоре после этого.
Значит ли это, что клубы пытаются выжать максимум из индустрии, которую сами признали «нежелательной»? С бизнес-точки зрения это абсолютно рационально — надо зарабатывать, пока есть возможность. Но если дело всегда было только в деньгах, зачем тогда соглашаться на запрет?
Убрав логотипы с передней части формы, клубы сделали запрет максимально заметным, но его реальное влияние минимально.
В первом туре сезона-2024/25 года болельщики увидели около 30 000 рекламных объявлений букмекеров — менее 10% из них были связаны с футболками. То есть уровень воздействия почти не изменится даже после вступления запрета в силу. И вот неожиданный поворот: на мой взгляд, шаг Премьер-лиги — это настоящий гениальный ход.
Жесткие запреты в других странах стали уроком. В Испании королевский указ 2021 года запретил рекламу букмекеров на стадионах и футболках, но с 2021 по 2025 годы регуляторы выписали более €400 млн штрафов нелегальным операторам.
В Италии «Декрет о достоинстве» 2019 года полностью запретил рекламу азартных игр, включая спортивные спонсорства. К 2024 году официальные отчеты показывали, что каждый четвертый игрок ушел на черный рынок.
В Нидерландах аналогичные ограничения вызвали рост онлайн-запросов «нелегальные сайты азартных игр» — с 200 000 в 2022 году до более миллиона в марте 2025-го.
Вывод очевиден: резкое ограничение видимости не останавливает азартные игры, а лишь уводит их в тень.
Сосредоточившись только на передней части формы, Премьер-лига сумела усидеть на двух стульях: снизить давление со стороны болельщиков, сохранить доходы и поддержать видимость лицензированного рынка.
Букмекеры заняли место на футболках в середине 2010-х, когда клубам срочно нужны были деньги. До этого там были логотипы компаний электроники (Sharp, JVC), страховых (AON) и авиакомпаний (Emirates).
Крупные партнерства тоже никуда не исчезли: контракт «Манчестер Сити» с Etihad на £67,5 млн в год, соглашение «Ливерпуля» со Standard Chartered на £50 млн и контракт «Манчестер Юнайтед» с TeamViewer на £47 млн показывают, что долгосрочные спонсоры по-прежнему рядом. Но если клубы снова захотят «быстрых денег», следующий шаг очевиден — криптовалюта.
Параллели с беттингом явные: огромные бюджеты, агрессивный маркетинг, стремление к максимальной видимости. Спонсорство уже началось: «Сити» недолго сотрудничал с провалившейся криптокомпанией 3Key, затем быстро перешел на OKX (их лого теперь размещено на рукавах).
У «Челси» сделка с WhaleFin рухнула после криптокризиса 2022 года, а «Эвертон» с партнерством со Stake.com объединил крипто и беттинг, прежде чем UKGC вытеснил компанию с рынка.
Кроме того, букмекеры могут вернуться через фонды и программы КСО. Entain использует Entain Foundation для поддержки массового спорта в Бельгии, где реклама азартных игр запрещена. Ladbrokes, Kindred и Betsson Group нашли аналогичные обходные пути. Так или иначе, новая эра спонсорства в английском футболе может оказаться «дежавю».
Когда в 2026 году вступит в силу запрет на логотипы букмекеров на передней части футболок, изменится не так много. Бренды останутся на рукавах, тренировочной форме и стадионных бортах — а криптовалютные и прочие «рисковые» игроки будут готовы занять освободившееся место.
Для клубов это тщательно рассчитанный шаг: сохранить ключевые доходы, защитить имидж и продемонстрировать ответственность. Для болельщиков и регуляторов — это выглядит обнадеживающе. Но бизнес в футболе продолжит идти почти так же, как и раньше — напоминая, что внешний вид не всегда отражает суть.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
