Букмекерский оператор DAZN Bet оказывает заметное влияние на финансовые показатели своей материнской компании, согласно данным ее корпоративной отчетности за 2024 год.
По данным отчетов группы DAZN, представленных в Companies House, OTT-платформа спортивных трансляций постепенно выходит на путь к прибыльности, хотя до ее достижения еще не хватает нескольких сотен миллионов фунтов.
Лондонская транснациональная компания зафиксировала выручку чуть ниже £3,2 млрд ($3,9 млрд), что на 11% больше прошлогодних ($3,55 млрд), и рассчитывает выйти на прибыль к концу года.
Хотя путь к прибыльности еще далек, DAZN значительно сократила свои убытки с $1,4 млрд до $8,77 млн, а показатель EBITDA, оставаясь отрицательным, улучшился с $1,3 млрд в 2023 году до $877,3 млн в 2024 году.
Какую роль в этих результатах сыграли ставки? По словам компании, значительную, хотя и меньшую, чем доходы от сделок с правами на трансляции, что неудивительно, учитывая, что это не основной продукт компании.
В отчетах также подчеркиваются амбициозные планы по развитию беттингового направления. DAZN Bet был впервые запущен в Великобритании в апреле 2022 года, а в последующие годы вышел еще на три европейских рынка.
Как указано в отчетности компании: «DAZN Bet сейчас работает на четырех рынках — Великобритания, Испания, Италия и Германия — и со временем планируется запуск в других странах. Сервис меняет способ взаимодействия болельщиков с игрой».
Согласно данным DAZN, эта трансформация взаимодействия с фанатами сочетается с подписками OTT на спортивный контент, моделями ценообразования, привлечением подписчиков и портфолио боксерских событий, что является ключевыми факторами роста прямой выручки от клиентов на 11% — до $3,1 млрд (2023: $315,8 млн).
Рискованное сочетание ставок и медиа
Проект ставок помогает DAZN постепенно продвигаться к прибыльности — цели, которая ускользает от компании с момента ее основания в 2015 году после ребрендинга из Perform Group — однако фирма признаёт и связанные с этим риски.
В разделе «Стратегический отчет» финансовой отчетности за 2024 год «регулирование ставок» указано как один из ключевых бизнес-рисков. Компания подчеркивает, что обладает «лицензиями на проведение азартных игр в ряде регулируемых юрисдикций и поддержание строгого соблюдения законодательства является стратегическим приоритетом».
Четыре страны, где действует DAZN Bet, относятся к высокорегулируемым рынкам, причем в некоторых из них правила особенно строгие по сравнению с другими европейскими странами. Так, в Германии, Италии и Нидерландах реклама и маркетинг ставок строго регулируются, а спонсорство полностью запрещено в Италии и Нидерландах.
В Великобритании связи между ставками и спортом также находятся под растущим давлением. В Премьер-лиге со следующего сезона вступает в силу самоограничение на сделки с рекламой ставок на передней части игровой формы, но многие активисты требуют еще более жестких мер.
Новый Независимый футбольный регулятор (IFR), недавно получивший своего первого председателя, пока не имеет полномочий регулировать взаимодействие футбола с азартными играми.
Тем не менее, законодательные обсуждения, приведшие к созданию IFR, включали попытки закрепить ответственность за азартные игры в его обязанностях, что показывает, насколько тщательно продолжается контроль за связями ставок со спортивными организациями — как клубами, так и медиа — в Великобритании.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
