Коммуникационное агентство WPP заключило пятилетнее партнерство с Google, направленное на развитие облачных и ИИ-технологий для маркетологов. Цель — позволить брендам создавать гиперрелевантные маркетинговые кампании не за месяцы, а всего за несколько дней, используя интегрированный подход, объединяющий креатив, продакшн, медиа, пользовательский опыт и коммерцию.
Соглашение включает обязательство WPP инвестировать $400 млн в технологии Google, что позволит компании внедрять ИИ в сервисы наряду с развитием собственной платформы WPP Open.
«Я невероятно вдохновлена тем, как наше обновленное партнерство с Google переопределит границы возможного для наших клиентов.
Создавая индивидуальные ИИ-решения и позволяя запускать гиперрелевантные кампании с беспрецедентной скоростью и масштабом, мы ускоряем инновации во всех аспектах маркетинга, обеспечивая рост и максимальный эффект», — заявила генеральный директор WPP Синди Роуз.
В рамках сделки запланировано несколько ключевых инициатив:
- разработка персонализированных ИИ-решений на базе Gemini для клиентов;
- интеграция Google Marketplace в платформу WPP Open для обеспечения безопасного и конфиденциального обмена данными;
- внедрение передовых ИИ-инструментов Google во внутренние рабочие процессы компании.
Кроме того, WPP получит ранний доступ к новейшим моделям Google для генерации изображений и видео, включая Veo и Imagen, которые также будут интегрированы в WPP Open.
«WPP является важным партнером Google в области маркетинга. Мы уже сотрудничаем в разработке ряда ИИ-инструментов и инноваций на базе Gemini — все они направлены на то, чтобы укреплять любовь к брендам и обеспечивать реальный бизнес-рост за счет полезных и вдохновляющих пользовательских опытов.
Я с нетерпением жду продолжения нашего совместного исследования того, каким станет маркетинг и сторителлинг в новую эпоху», — отметила старший вице-президент по глобальному маркетингу Google Лоррейн Тухилл.
Соглашение было подписано в Маунтин-Вью (Калифорния) на встрече между Синди Роуз, гендиректором Google Cloud Томасом Курианом и другими представителями руководства обеих компаний.
Новость появилась всего через несколько дней после того, как Британское антимонопольное ведомство присвоило Google статус компании со «стратегическим рыночным положением». Это может привести к усилению регулирования и оказать значительное влияние на маркетологов.
ИИ активно меняет различные направления бизнеса — особенно маркетинг и партнерские программы. Эффект от этих изменений уже ощущается в смежных отраслях, включая беттинг и онлайн-гейминг, вызывая вопросы о том, принесут ли нововведения больше пользы или вреда.
«Мы наблюдаем самые значительные изменения в поведении пользователей со времен изобретения интернета.
Да, появляется множество ИИ-инструментов, Google и интернет стремительно развиваются. Находится ли отрасль в смятении? Думаю, нет.
Но это перемены, которые могут привести к следующему витку стремительного роста — и я в это верю», — отметил на Саммите SBC в Лисабоне основатель и генеральный директор консалтинговой компании Belianin.com Дмитрий Белянин.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
