Правительство Дании уведомила национальные СМИ, рекламные агентства и спортивные организации о том, что у них будет один год на внедрение новых ограничений в рекламе азартных игр.
С 2026 года парламент приступит к постепенному внедрению реформ Закона о маркетинге и рекламе. Процесс курирует бывший министр по налогам Расмус Стоклунд, который унаследовал этот проект после многолетнего давления со стороны общества и политиков. Они требовали сократить влияние рекламы азартных игр во время спортивных трансляций.
В работе над поправками участвовали все основные парламентские партии, согласовавшие окончательный вариант, направленный на «поиск практического решения, защищающего потребителей и сохраняющего баланс между интересами государства и лицензированных операторов».
Несмотря на политические разногласия, все партии сошлись во мнении, что действующий Закон об азартных играх слишком широко трактует нормы маркетинга. В настоящее время лицензированные операторы обязаны одновременно соблюдать Закон об азартных играх и Закон о маркетинговой практике.
Существующие правила требуют:
- правдивого информирования о шансах на выигрыш;
- запрета на рекламу, направленную на несовершеннолетних;
- запрета на вводящие в заблуждение рекомендации знаменитостей;
- недопущения утверждений, что азартные игры решают финансовые или социальные проблемы.
Стоклунд подчеркнул, что датская модель не будет копировать строгие запреты, действующие в Испании или Италии, где введены почти полные ограничения на рекламу. Экс-министр заявил, что его приоритетом является сокращение агрессивного маркетинга со стороны брендов и усиление защиты молодежи, особенно в сфере телевизионных и онлайн-трансляций спортивных событий.
«Одной из самых важных мер против агрессивного маркетинга станет расширенный запрет на рекламу азартных игр во время спортивных мероприятий — с 10 минут до первого свистка и до 10 минут после финального», — говорится в заявлении правительства.
Дополнительно компаниям запретят привлекать молодых людей до 25 лет для участия в рекламе, ограничат размещения рекламы в радиусе 200 метров от школ и молодежных учреждений и запретят рекламу азартных игр в общественном транспорте.
Кроме того, будет создан комитет для регулирования рекламы в социальных сетях, в частности, деятельности «игровых инфлюенсеров» (стримеров на платформах вроде Twitch), транслирующих азартные игры для молодой аудитории. Эта инициатива направлена на устранение лазеек, позволяющих игорному контенту достигать несовершеннолетних через цифровые каналы.
Параллельно правительство заявило, что школьные и молодежные сети образования будут блокировать доступ к онлайн-казино, расширяя защитное действие закона за пределы традиционных медиа.
«Я очень рада, что благодаря широкой поддержке в парламенте мы делаем важный первый шаг для защиты детей и молодежи от игорных проблем и чрезмерно агрессивного рынка.
Мы вводим расширенный запрет «от свистка до свистка», ведь реклама и инфлюенсеры сделали слишком лёгким путь к зависимости. Теперь мы предпринимаем важный шаг, чтобы замедлить это развитие», — заявила новый министр по налогам Ане Хальсбё-Ёргенсен, которая назначена ответственной за реализацию реформы.
Эксперты считают реформу значительным поворотом для рынка Дании. Она станет отражением растущего политического консенсуса в Европе о необходимости обновления рекламных стандартов для защиты несовершеннолетних и восстановления общественного доверия к индустрии.
Правительство подтвердило, что контроль за исполнением нового закона будет возложен на Управление азартных игр Дании (Spillemyndigheden). Регулятор получит расширенные полномочия для блокировки нелицензированных операторов и штрафов нарушителей. Полное вступление закона в силу намечено на 1 января 2027 года.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
