Управление по стандартам рекламы (ASA) второй раз за квартал вынесло решение против использования Льюиса Хэмилтона в рекламных кампаниях букмекерских компаний в социальных сетях.
Betway было предписано удалить публикацию в Facebook от 4 июля 2025 года, посвященную Формуле-1. Пост содержал видео с тремя гонщиками, снятыми со спины, а также логотип Betway.
Гонщик, стоящий по центру, был одет в красный комбинезон с надписью «Hamilton» на спине, тогда как у двух других имена отсутствовали. Заголовок гласил: «Кто лучший среди британцев?».
Жалоба касалась возможных нарушений рекламы правил CAP, показывая человека, который может иметь сильную привлекательность для лиц младше 18 лет. ASA поддержало жалобу, повторив позицию, что Хэмилтон обладает высокой привлекательностью для молодежи и воспринимается как образец для подражания.
«В рекламе был представлен сэр Льюис Хэмилтон, выигравший рекордные семь титулов чемпиона мира Формулы-1 и удостоенный рыцарского звания в 2021 году за его выдающиеся достижения и вклад в автоспорт.
В его биографии в разделе «Зал славы» на сайте Формулы-1 отмечается, что Хэмилтон осознает свою ответственность как образец для подражания для молодых людей. Там же говорится, что «звезда социальных сетей вдохновляет миллионы своих поклонников из ‘Team Hamilton’ следовать за мечтой и никогда не сдаваться», — говорится в заявлении ASA.
ASA уточнило, что могла бы допустить использование спортсмена, привлекательного для подростков, в тех каналах, где доступ для несовершеннолетних можно полностью исключить. Однако Facebook к таким каналам не относится.
Регулятор сослался на 6,3 млн подписчиков Хэмилтона в Facebook (при том, что демография неизвестна), а также на 1,6 млн его подписчиков младше 18 лет в Instagram и TikTok.
Чтобы избежать негативной огласки, индустрии ставок, вероятно, лучше избегать использования Хэмилтона и, возможно, других гонщиков Ф-1 в соцсетях и рекламных сообщениях.
Меньше двух месяцев назад ASA выпустило целую серию решений за один день, одно из которых касалось использования Хэмилтона в рекламной публикации kwiff. Аналогично посту Betway, реклама kwiff была опубликована перед Гран-при Великобритании в Сильверстоуне, который Хэмилтон выиграл.
Маркетинг становится все более сложным для операторов, поскольку руководство CAP Code включает множество факторов, которые необходимо учитывать. В тот же день, когда вышло решение по kwiff, Betway было предписано удалить пост с шарфами «Челси», а Sky Bet — пост с Гари Невиллом. Интересно, что футбольные эксперты и бывшие игроки ранее получали одобрение ASA в других делах.
После публикации бюджета Великобритании на прошлой неделе маркетинговые расходы операторов, вероятно, будут снижаться. Компании вынуждены сокращать затраты в преддверии повышения налогов, и маркетинг — логичное направление для оптимизации.
По мере сокращения маркетинговых расходов, возможно, уменьшится и количество жалоб — ASA уже вынесло огромное количество решений на этой неделе. При этом источниками жалоб считаются исследователи Бристольского университета.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
