Финляндия быстро приближается к запуску регулируемого рынка в 2027 году, однако решение запретить аффилиат-маркетинг вызывает вопрос – что будет дальше?
На либеральных рынках Европы аффилиаты, как правило, находятся в давно сложившихся взаимовыгодных отношениях с лицензированными операторами, однако финские власти решили полностью запретить их в новой системе.
Главная причина этого, по словам Антти Койвулы, юриста в сфере онлайн-гейминга из Hippos ATG, заключается в том, что правительство совершенно неверно понимает, кто такие аффилиаты на самом деле. Недавно он заявил об этом на экспертной панели SBC Affiliates Leaders Digital Day.
«Непонимание было весьма масштабным. По сути, существовало представление, что аффилиаты – это инфлюенсеры, которые агрессивно продвигают рекламу азартных игр среди людей, включая наиболее уязвимые группы, как будто все аффилиаты одинаковы, – говорит он. – Разумеется, эта картина очень далека от реальности.
Многие аффилиаты работают очень ответственно и сами проделывают значимую работу в сфере ответственной игры.
Тем не менее это ложное представление явно существовало. И главная причина этого, что вполне объяснимо, заключалась в том, что аффилиат-маркетинг в Финляндии был и до сих пор остается незаконным».
Поскольку уже подтверждено, что аффилиатам по-прежнему не будет места даже после запуска нового рынка, важно четко прописать правила, чтобы избежать любых недоразумений, а также наделить регулятора достаточными полномочиями для борьбы с возможными нарушениями.
Саймон Винце, руководитель направления устойчивого и безопасного гемблинга в Casino Guru, комментирует: «В ситуации с новым законодательством регулятору может помочь предельная ясность в вопросе того, что разрешено, а что запрещено.
Если оставить пространство для трактовок, такие сайты смогут, например, утверждать, что они не продвигают, а лишь информируют».
И хотя Койвула согласился с общей идеей о необходимости четкого и прозрачного подхода, он добавил, что в нормативной базе Финляндии все еще остается «много пространства для более точных формулировок».
«В законодательстве отсутствует ряд определений, и, будем надеяться, дополнительные разъяснения еще будут даны, – добавил он. – Все в итоге сводится к правоприменению. К сожалению, я не уверен, что финская система правоприменения к моменту запуска рынка будет на том уровне, на котором должна быть, скорее наоборот.
Я опасаюсь, что у регулятора будут действительно очень ограниченные возможности для борьбы с активным черным рынком. В то же время я не сомневаюсь, что лицензированные операторы будут соблюдать законодательство».
Но рано или поздно все встает на свои места, и Пабло Эспуэла, руководитель корпоративного развития в BeandDeal, считает, что в Финляндии со временем произойдет то же самое.
«Со временем регулятор понимает, что ключевое значение имеет перевод рынка в регулируемое русло, и затем начинает уделять внимание регулированию других аспектов, о которых изначально даже не задумывался.
И я уверен, что регулятор начнет немного смягчать свою позицию, когда поймет, что теряет части рынка из-за этих нелегальных аффилиатов», – заключил Эспуэла.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
