Одним из самых главных событий 2023 года стало решение клубов английской Премьер-лиги отказаться от беттинг-спонсорства на футболках игроков. В Испании с 2021 года реклама букмекерских компаний запрещена на футболках команд двух высших футбольных дивизионов.
Однако для многих компаний размещение своего логотипа на лицевой стороне футболок спортсменов является не только престижным, но и порождает большую конкуренцию, а также несет большое количество маркетинговых преимуществ. Среди них: глобальная узнаваемость, вовлечение болельщиков, новые партнерства, поддержка спорта, и безусловно, увеличение дохода.
Несмотря на то, что за последние годы в странах Восточной Европы и постсоветского пространства правительства серьезно взялись за регулирование рекламы азартных игр и даже были введены серьезные ограничения, спонсорство команд, размещение логотипа на лицевой стороне футболок, реклама на стадионах и право на нейминг стадионов в некоторых странах все еще разрешены.
Украина
Украина, наверное, является одной из тех стран, где титульное спонсорство беттинговых компаний в спортивной индустрии представлено достаточно обширно. Особенно это стало актуально в 2020 году, когда в стране полностью легализовали азартные игры.
Начнем с того, что главный футбольный чемпионат страны, Украинская Премьер лига, в титульных спонсорах имеет одну из ведущих букмекерских компаний VBET и называется VBET Лига. В 2021 году стороны подписали соглашение, согласно которому компания будет платить 3-5 миллионов долларов в год. Ранее у УПЛ был контракт с компанией FAVBET на сумму 900 тысяч долларов в год, а Parimatch за сотрудничество с Украинской ассоциацией футбола платил по 1 млн долларов.
Кроме того, логотип VBET можно увидеть на футболках таких клубов, как «Чорноморець», «Верес», «ЛНЗ», «Минай» и «Олександрія». Недавно VBET также стал официальным спонсором футбольного клуба «Динамо Київ», начиная с сезона 2023/24. Ранее клуб на протяжении 5 лет спонсировался букмекерской компанией FAVBET.
С начала этого игрового сезона FAVBET стал титульным спонсором футбольного клуба «Шахтар». Также компания поддерживает клубы «Колос» и «Оболонь».
Грузия
С 1 марта 2022 года в Грузии вступили в силу новые правила регулирования, запрещающие телевизионную и внешнюю рекламу игорного бизнеса и ее размещение на грузинских сайтах. Однако реклама разрешена в местах проведения спортивного мероприятия – по условиям спонсорских контрактов.
Таким образом, букмекерские компании смогли продолжить спонсировать футбольные клубы и спортивные мероприятия. Ведущие локальные компании следующим образом разделили спонсорство: Crocobet является титульным спонсором батумского «Динамо», Adjarabet – тбилисского «Динамо», а Leader-bet (Lider-Bet) поддерживает клуб «Сабуртало».
В свою очередь, в 2019 году компания CrystalBet стала титульным спонсором грузинской футбольной лиги, которая теперь носит название «CrystalBet Национальная лига». Согласно данным, в 2019 и 2020 годах 2 миллиона лари (около 760 000 долларов) было направлено на развитие Национальной лиги и Национальной лиги-2 .
Стоит также отметить, что в 2021 году компания Adjarabet выиграла аукцион на право назвать новый стадион в Батуми и следующие пять лет арена будет носить название Adjarabet Arena. В общей сумме, букмекер выплатит правительству Аджарии около 2,7 миллионов долларов. В этом же году стадион получил награду в категории «Лучшее общественное здание» на престижном конкурсе недвижимости FIABCI Prix d’Exellence Awards 2023 в Майами.
Как и во многих странах, в Грузии также популярен любительский футбол. Еще один местный букмекер Betlive, к примеру, является титульным спонсором самого главного любительского чемпионата «Betlive Мастер лига». В целом, Betlive довольно активно поддерживает грузинский спорт. За текущий год компания подписала несколько меморандумов, в том числе с Союзом регби Грузии, Федерацией дзюдо Грузии, Федерацией тенниса Грузии и многими другими.
Армения
К сожалению, страной, которую новые правила регулирования рекламы азартных игр коснулись непосредственно, является Армения. В прошлом году правительство страны приняло проект о внесении изменений и дополнений в закон «О рекламе», согласно которым запрещена любая наружная реклама, в том числе на стадионах и на футболках игроков.
До недавнего времени большинство клубов, да и сам Чемпионат Армении по футболу спонсировался компанией VBET. Логотип компании был представлен как на клубных формах игроков, так и в нейминге чемпионата. В 2020 году при заключении спонсорства, сообщалось, что только за год Армянская футбольная федерация должна была получить от оператора ставок 695 000 евро.
Однако теперь на формах многих клубов можно увидеть рекламу Fastex – это экосистема решений на основе Web3, включающая метавселенную, собственный токен, блокчейн, платежную систему, NFT и многое другое. Компания аффилирована с VBET, поэтому, в обход запретов, многие клубы перешли под спонсорство Fastex. Среди них «Вест Армения», «Ван», «Пюник» и другие.
Болгария
В то время, как в некоторых странах активно запрещают рекламу букмекеров, законодательство Болгарии, наоборот, благоволит рекламе букмекерских брендов. В чемпионате у болгаров представлено больше всего титульных спонсоров из мира азартных игр – 94% команд.
Сама “Первая профессиональная футбольная лига Болгарии” также имеет в спонсорах одного из ведущих букмекеров Efbet и называется Efbet Лига. Контракт был заключен в 2019 году. В то же время Цветомир Найденов, владелец болгарской букмекерской конторы Efbet, заявил, что компания вкладывает в болгарский спорт около 25 миллионов в год в местной валюте.
Данные цифры похоже на правду, на сезон 2023/2024 Efbet владеет рекордным количеством спонсорских контрактов. Он является титульным спонсором клубов «ЦСКА 1948», «Берое», «Лудогорец», «Хебар», «Арда Кырджали».
Примерно столько же контрактов имеет Winbet. Это болгарская компания спонсирует такие клубы, как «Локомотив Пловдив», «ЦСКА София», «Ботев Пловдив», «Ботев Враца» и «Этыр».
В феврале прошлого года стало известно, что титульным спонсором «Локомотив София» на три года стал букмекер Betano. bet365 присутствует на лицевой стороне формы «Славии Софии», а 8888.bg – «Пирин Благоевградю».
Польша
Еще одной страной в которой разрешена реклама азартных игр является Польша. К слову, оператор лотерей в Польше, компания LOTTO, уже много лет является партнером высшего футбольного дивизиона страны — Ekstraklasa. Небольшой логотип компании можно увидеть на форме у всех клубов лиги.
Один из крупных местных букмекеров STS является спонсором сборной Польши по футболу. В конце августа компания также установила партнерское соглашение с польской волейбольной командой Grupa Azoty ZAKSA Kędzierzyn-Koźle. Логотип STS можно заметить на лицевой стороне футболок лиги, а также на светодиодных баннерах, спонсорских стенах и других элементах дисплея «Азоты Арены».
Лого компании также можно увидеть на рукаве футбольного клуба «Видзев» Лодзь. В свою очередь, в 2021 году LV BET заключил контракт с клубом «Шлёнск» Вроцлав. Лого компании находится на лицевой стороне формы игроков, в то время как клуб «Пяст» логотип компании разместил на рукаве футболок.
Польша представляет большое разнообразие букмекеров-спонсоров футбольных клубов. Таким образом, TOTALbet сотрудничает с «Варта» из города Познань. Superbet стратегический партнер «Лех» Познань, а также главный спонсор «Гурник» Забже. Французская Betclic поддерживает «Рух» Хожув, Betcris – «Погонь» Щецин, а forBET – ЛКС из города Лодзь.
Не забудьте подписаться на наш Telegram-канал!
