Отчет, опубликованный организацией Play the Game, подчеркивает масштабы спонсорства со стороны букмекеров и криптовалютных компаний в европейском футболе, что усиливает общественное внимание к участию этих секторов в спорте.
Play the Game — инициатива Датского института спортивных исследований, направленная на освещение ключевых проблем в спорте. В отчете подробно рассматривается распространенность партнерств с букмекерами и криптокомпаниями в пяти ведущих футбольных лигах Европы в сезоне-2024/25.
Английская Премьер-лига и итальянская Серия А возглавили этот рейтинг: все 20 клубов обеих лиг имеют хотя бы одного букмекера в числе своих коммерческих партнеров. В немецкой Бундеслиге такие партнеры есть у 78% команд, в Лиге 1 — у 72%. В испанской Ла Лиге таких клубов 35% от общего числа, что объясняется усилением ограничений на рекламу азартных игр в стране.
Однако 15 из 20 клубов Ла Лиги обходят запрет, заключая сделки с азиатскими букмекерами, зарегистрированными за пределами Испании. Так как запрет действует только внутри страны и не распространяется на зарубежные компании. Например, «Атлетико Мадрид» сотрудничает с ATY, Leyu и K8, но эти партнерства не указаны на официальном сайте клуба.
Отчет также фиксирует рост популярности футбола среди криптовалютных компаний. В топ-5 лиг не менее 50% клубов имеют хотя бы одного криптопартнера. А Ла Лига в этом сегменте абсолютный лидер — 100% клубов имеют криптоспонсоров, что, возможно, имеет прямую связь с запретом на азартную рекламу.
В целом, по девяти лигам, охваченным исследованием (включая также топ-дивизионы Мексики, Бразилии, Нигерии и Индии), было выявлено:
- 173 действующих партнерства с букмекерами;
- 172 соглашения с криптокомпаниями;
- 72 спонсорских сделки с криптобукмекерами.
Индустрия азартных игр, а теперь и криптовалют, является выгодным источником дохода для футбольных клубов, учитывая тесную связь между футболом и ставками.
Так на фоне обсуждения законопроекта о футбольном управлении в Великобритании, баронесса Карен Брейди (экс-гендиректор «Бирмингем Сити» и вице-председатель «Вест Хэма») заявила, что разница между спонсорскими контрактами с букмекерами и без них составляет около 40%.
«Для некоторых клубов Премьер-лиги это означает снижение до 20% их общего коммерческого дохода», — сказала она, комментируя запрет на букмекерскую рекламу на передней части футболок, который вступит в силу с сезона-2026/27.
Согласно финансовому отчету УЕФА в сезоне-2023/24, клубы высших дивизионов заработали рекордные €26,8 млрд, а наибольшую долю доходов составили спонсорские и коммерческие соглашения.
Среди 20 ведущих лиг по итогам отчета букмекеры чаще всего выступали основными спонсорами и отражались на лицевой части формы.
В отчете Play the Game также указывается, что многие клубы сотрудничают с операторами, не имеющими лицензий в странах, где эти клубы выступают. В связи с этим некоторые клубы якобы скрывают такие соглашения от своих болельщиков.
Например, пользователи из Великобритании, заходящие на сайт «Челси», не увидят упоминаний о партнерстве с Kaiyun, азиатской букмекерской компанией, не имеющей лицензии в Великобритании.
Ранее «Ноттингем Форест» и «Кристал Пэлас» уже получали предупреждение от Комиссии по азартным играм Великобритании (UKGC) относительно их соглашений с Kaiyun Sports.
Недавно множество сделок клубов Премьер-лиги с букмекерами оказалось под угрозой после ухода TGP Europe с британского рынка в результате расследования UKGC, выявившего серьезные нарушения в сфере борьбы с отмыванием средств (AML).
DEBET, SBOTOP, Sportsbetio.uk и bj88 имели white label-соглашения с TGP Europe, что позволяло им спонсировать клубы Премьер-лиги. После ухода TGP UKGC направила письма в «Борнмут», «Фулхэм», «Ньюкасл», «Вулверхэмптон» и «Бернли», предупредив, что сотрудники, продвигающие нелицензированных операторов, могут быть привлечены к ответственности, включая штрафы и/или лишение свободы. Теперь клубы обязаны обеспечить недоступность этих сайтов для британских пользователей.
«Бирмингем» также получил уведомление от UKGC о необходимости «надлежащей проверки партнеров», после того как расследование iGaming Expert показало, что их новый азиатский партнер God55 вводил пользователей в заблуждение, заявляя о наличии лицензии Мальтийского игорного управления.
Несмотря на все эти скандалы и растущее регулирование, букмекерские спонсорства остаются важным источником дохода для клубов. Сегодня, с ужесточением правил и ростом популярности криптовалют, у футбольных клубов появился новый финансовый канал.
Так, криптобиржа Kraken из Сан-Франциско зафиксировала рост выручки на 128% до $1,5 млрд в год, когда стала официальным крипто- и Web3-партнером «Атлетико Мадрид», «РБ Лейпцига» и «Тоттенхэма». В сезоне-2024/25 гг. криптокомпании потратили рекордные $170 млн на спонсорские сделки с клубами Премьер-лиги.
В отчете также подчеркивается, что слияние крипто- и беттинг-индустрии особенно тревожно, так как транзакции в этих сферах практически не отслеживаются.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
