GambleAware призывает ужесточить контроль за контентом, связанным с азартными играми, на платформах социальных сетей, подчеркнув высокий уровень вовлечения детей.
Два отдельных отчета, подготовленных по заказу благотворительной организации GambleAware, показали, что все большее число детей и молодых людей сталкиваются с рекламой азартных игр на таких платформах, как YouTube, Twitch, TikTok, Instagram и Kick, иногда даже с участием знаменитостей-амбассадоров.
«87% детей в интернете видят контент, связанный с азартными играми»
Первый отчет был подготовлен компанией Social Finance и основан на опросе 634 детей и подростков, обучающихся в учебных заведениях.
Хотя в GambleAware отмечают, что исследование не является репрезентативным для всей популяции, результаты показали: 87% респондентов видели контент, связанный с азартными играми, в той или иной форме. В целом 16% сообщили, что сталкивались с тем, как контент-мейкеры и инфлюенсеры продвигают азартные игры.
В некоторых случаях дети наблюдали, как блогеры открыто обсуждали азартные игры: 16% отметили, что видели, как инфлюенсеры делятся промокодами для регистрации на сайтах азартных игр, а 14% получали от них советы по ставкам.
Зои Осмонд (Офицер Ордена Британской империи), генеральный директор GambleAware заявила: «Цифровые технологии изменили то, как дети и молодые люди потребляют контент: сегодня владение смартфоном стало массовым, а многие проводят в социальных сетях по несколько часов в день.
Платформы и инфлюенсеры играют ключевую роль в формировании взглядов и поведения, и это исследование показывает, что некоторые из них способствуют вовлечению молодежи в азартные игры».
Респонденты призывают к усилению регулирования
Компания Sherbert Research подготовила второй отчет, основанный на ответах 2 100 детей в возрасте от 11 до 17 лет. Исследование показало, что 79% опрошенных хотят более жесткого регулирования рекламы азартных игр в социальных сетях. Кроме того, 78% считают, что подобные промо-акции должны быть полностью недоступны для несовершеннолетних.
Что касается влияния участия знаменитостей на восприятие азартных игр молодежью, результаты распределились следующим образом: 64% респондентов признались, что это создало у них впечатление, будто азартные игры — это весело; 59% — что это модно; 57% стали воспринимать их как захватывающие; 56% — что с их помощью легко заработать деньги.
В связи с полученными данными организация GambleAware призвала Британское управление по стандартам в рекламе (ASA) пересмотреть свои правила относительно участия знаменитостей в продвижении азартных игр, особенно на социальных платформах.
Осмонд подчеркнула: «Недопустимо, что детская среда продолжает насыщаться контентом с возрастными ограничениями.
Постоянное воздействие азартного контента, распространяемого инфлюенсерами, способствует нормализации азартных игр среди школьников. Мы знаем, что раннее знакомство с азартными играми повышает риск столкнуться с игровой зависимостью в будущем.
Это исследование показывает стремление детей к большей прозрачности и регулированию азартного контента, а также их желание быть свободными от него в интернете. Государство должно предпринять срочные меры, чтобы соответствовать вызовам цифровой эпохи».
ASA предпринимает меры
ASA, фактически поддержав позицию Зои Осмонд, объявило о существенном расширении действия своего Кодекса ненастоящей (внеэфирной) рекламы и прямого маркетинга (CAP Code). Впервые под его действие попадут не только платные кампании, но и бесплатные маркетинговые сообщения в интернете — например, посты в социальных сетях, нацеленные на жителей Великобритании.
В ASA прокомментировали: «Поправка гарантирует, что все маркетинговые материалы, адресованные британским потребителям и распространяемые лицензированными операторами азартных игр, регулируются и контролируются одним органом (т.е. ASA).
Изменение сферы действия Кодекса соответствует принципам эффективного регулирования, в частности обеспечивает единообразие в применении норм».
Изменения вводятся на фоне усиливающейся активности операторов «черного рынка», все чаще ориентирующихся на британских пользователей. Интернет переполнен рекламой нелицензированных платформ.
В недавнем отчете о «черном рынке» благотворительная организация Deal Me Out, выступающая против азартных игр, указала, что 61% опрошенных лишились средств из-за действий нерегулируемых операторов.
Джордан Лиам, генеральный директор Deal Me Out, сказал: «Мы наблюдаем значительный рост криптоказино, поддельных игр и VIP-схем, продвигаемых инфлюенсерами, которые обходят британские правила.
Последствия даже самых благих намерений при регулировании необходимо тщательно учитывать, иначе есть риск, что уязвимые потребители окажутся прямо в руках черного рынка.
Нужно, чтобы регуляторы, политики, отрасль и все заинтересованные стороны работали совместно, чтобы предотвратить дальнейшее распространение нелегального гемблинга».
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
