Австралия продолжает привлекать внимание новых участников рынка на фоне масштабной реформы федерального законодательства о ставках, которая существенно перестраивает конкурентную среду. В этих условиях NextBet стал новым игроком, вышедшим на австралийский рынок.
Компания начала свою деятельность в стране через сделку по приобретению: первым шагом стало поглощение CrossBet — среднего букмекера из Брисбена, лицензированного Комиссией по скачкам и азартным играм Северной территории.
Основатель CrossBet Скотт Кросс сохранит пост исполнительного директора и будет руководить локальными операциями, реализуя стратегию NextBet по масштабированию бизнеса и укреплению позиций в Австралии.
Однако конкуренция здесь крайне высока: рынок давно контролируется крупнейшими операторами, среди которых ведущую роль играет Tabcorp. Сильные позиции занимают бренды Ladbrokes Australia и Neds от Entain, а также Sportsbet от Flutter Entertainment. Австралийский рынок известен своей сложностью для новичков: например, William Hill смог продержаться здесь лишь пять лет.
«Создание NextBet закладывает основу для стремительного развития через стратегию слияний и поглощений и вложения в собственные технологии, позволяя компании отвечать вызовам изменяющегося рынка», — подчеркнул Кросс.
Поддержка основного инвестора — филиппинской инвестиционной группы Asian Logic — укрепляет уверенность NextBet и CrossBet в успешной реализации своей концепции «бренда-испытателя».
Компания из Манилы позиционирует себя как инвестор в онлайн- и офлайн-гемблинг в сегментах B2B и B2C. Ее активы охватывают Азию, Европу и Латинскую Америку, а теперь к географии присутствия добавилась и Австралия.
Новые игроки и регуляторные вызовы
NextBet выходит на австралийский рынок в момент, когда индустрия ставок и азартных игр переживает переломный этап. Премьер-министр Энтони Албанезе сталкивается с призывами со стороны партийных «задних рядов» и особенно партии Зеленых ускорить проведение реформ в сфере азартных игр.
В 2023 году парламент представил доклад «You Win Some, You Lose More» («Иногда выигрываешь, но чаще проигрываешь»), получивший название «отчет Мерфи в честь его автора, покойного депутата Петы Мерфи. Документ включал 31 рекомендацию по изменению регулирования азартных игр в Австралии. Среди них — масштабное ограничение рекламы, создание института омбудсмена и ряд других мер.
В конце прошлого года правительство Албанезе отложило реформы, переключив внимание на подготовку к выборам 2025 года. Однако теперь, когда правящая партия располагает прочным большинством в парламенте, сторонники преобразований вновь требуют вернуть «отчет Мерфи» в повестку.
Несмотря на ожидаемые изменения, австралийский рынок азартных игр остается одним из самых прибыльных. Вероятно, он сохранит эту позицию и в будущем, хотя операторам придется уделять больше внимания требованиям комплаенса, процедурам идентификации клиентов (KYC) и рекламным ограничениям.
Согласно данным Australian Gambling Statistics и Industry Market Research (IMARC), объем рынка азартных игр в Австралии оценивается примерно в 32 млрд австралийских долларов ($20.9 млрд) годовой валовой прибыли при общем обороте ставок в 244 млрд австралийских долларов ($159.7 млрд).
На онлайн-гемблинг приходится около 7–8 млрд австралийских долларов ($4,6–$5,2 млрд), то есть 20–25% рынка, тогда как офлайн-сектор продолжает доминировать с показателем 24–25 млрд австралийских долларов ($15,7–$16,4 млрд), что составляет примерно три четверти всей прибыли.
Активность на рынке слияний и поглощений (M&A) остается высокой. Показательный пример — компания Betr, работающая под брендом BlueBet. Она была создана в результате объединения BlueBet и Betr в 2023 году и с тех пор продолжает наращивать сделки. Среди них — покупка букмекера TopSport (как и CrossBet, лицензированного в Северной территории). В настоящий момент компания участвует в острой конкуренции с японской фирмой за контроль над PointsBet.
На этом фоне NextBet намерен сосредоточиться на среднем сегменте австралийского рынка ставок, разумно избегая дорогостоящей конкуренции с такими гигантами, как Tabcorp, Entain и Sportsbet. Тем не менее компания не исключает и новых приобретений в будущем.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
