Спор вокруг рекламы ставок затронула лагерь сборной Франции накануне Чемпионата мира по футболу 2026 года, который пройдет в США, Канаде и Мексике.
Французская спортивная газета L’Équipe сообщила, что старшие представители состава «Ле Бле» потребовали от Французской федерации футбола (FFF) вмешаться в вопрос использования прав на изображение французскими лицензированными букмекерами.
Игроки, включая звезду Килиана Мбаппе и Райана Шерки из «Манчестер Сити», как сообщается, недовольны тем, что их изображения использует Betclic.
Этот спор вызвал «новую напряженность» между игроками и федерацией из-за того, что в рамках «коллективного пакета прав на изображение», приобретенного Betclic в 2023 году, букмекер получил право использовать изображения французских игроков.
Конфликт был поднят игроками в четверг, накануне матча Франции против Кот-д’Ивуара, в котором французы проиграли 1:2, после того как Betclic опубликовал промо-кампанию к чемпионату мира с участием Шерки, Мбаппе, Дезире Дуэ, Майкла Олисе и Усмана Дембеле.
Сообщается, что Betclic использовал изображения сборной Франции, сделанные в национальном тренировочном центре Клерфонтен. Игроки, фигурирующие на этих снимках, заявили, что их не информировали о том, что их изображения будут использоваться букмекерской компанией.
Возвращение конфликта 2022 года
Этот случай вновь поднимает давний спор, начатый Мбаппе, о коммерческом использовании изображений игроков в рекламных кампаниях букмекерских компаний, который берет свое начало на чемпионате мира 2022 года в Катаре.
В то время капитан сборной Франции выступил против использования своего изображения в кампаниях, связанных с букмекерскими операторами и сетями быстрого питания.
Мбаппе утверждал, что игроки должны иметь больший контроль над коммерческими партнерствами, связанными с их образом и репутацией. Его бойкот быстро перерос в более широкую проблему внутри национальной сборной.
Несколько игроков сборной Франции поддержали позицию Мбаппе через Национальный союз профессиональных футболистов (UNFP).
Спор в конечном итоге вынудил Французскую федерацию футбола (FFF) пересмотреть свою систему регулирования прав на изображение. После переговоров между представителями федерации, игроками и Национальным союзом профессиональных футболистов (UNFP) в 2023 году было подписано новое коллективное соглашение, устанавливающее более четкие правила использования изображений игроков спонсорами федерации «для согласования механизмов, направленных на предотвращение будущих конфликтов».
Однако, несмотря на недовольство игроков, Betclic, по всей видимости, действует в рамках правил, согласованных французскими футбольными властями. Согласно коллективному соглашению по правам на изображение 2023 года, спонсорам федерации разрешается использовать изображения пяти и более игроков одновременно в качестве «части коллективной командной рекламы». Кампания Betclic соответствовала этому требованию и была создана с использованием «официальных медиаматериалов федерации».
UNFP, участвовавший в разработке этого соглашения, как сообщается, также вовлечен в обсуждение нового спора. Таким образом, внимание, вероятно, будет сосредоточено не столько на действиях Betclic, сколько на том, были ли игроки в достаточной мере проинформированы о том, что их изображения будут использованы в кампании, связанной с букмекерской компанией.
Спор также вновь привлекает внимание к системе регулирования рекламы азартных игр во Франции накануне чемпионата мира.
Реклама азартных игр во Франции регулируется кодексами и рекомендациями Управления по регулированию рекламы (ARPP), разработанными в сотрудничестве с Национальным управлением по азартным играм (ANJ).
Действующие правила предусматривают жесткий контроль маркетинга азартных игр, включая ограничения на использование спортсменов, знаменитостей и инфлюенсеров, способных оказывать влияние на аудиторию младше 25 лет.
Операторы также обязаны демонстрировать, что их маркетинговые коммуникации являются социально ответственными, ориентированы на аудиторию 25+ и не поощряют чрезмерное участие в азартных играх.
Однако кампания Betclic формально соответствует правилам, поскольку изображения использовались в рамках промоакции к чемпионату мира, а не как отдельная рекламная кампания, распространяемая в публичном пространстве.
ANJ внимательно следит за поведением на ЧМ
ANJ пока публично не прокомментировало этот спор. Тем не менее регулятор неоднократно предупреждал 18 лицензированных онлайн-букмекеров Франции, что чемпионат мира 2026 года станет ключевым тестом соблюдения рекламных стандартов и обязательств по защите потребителей.
Перед турниром ведомство обязало операторов проявлять сдержанность в объемах и охвате рекламы, усиливать меры по таргетированию аудитории и обеспечивать соответствие маркетинговых сообщений требованиям ответственной игры.
Во Франции в 2024–2025 годах были дополнительно ужесточены правила регулирования азартного маркетинга. Согласно новым нормам, все лицензированные онлайн-операторы обязаны каждые шесть месяцев представлять свои рекламные и маркетинговые стратегии на проверку и утверждение ANJ.
Спор также развивается на фоне смены руководства ANJ. Ожидается, что в июне регулятор сменит президента — с поста уйдет действующая глава Изабель Фальк-Пьерротен.
Перед своим уходом она предупреждала французских букмекеров, что чемпионат мира станет «строгим испытанием» для стандартов рекламного поведения и социальной ответственности, которые будут дополнительно пересмотрены после завершения турнира.
По сообщениям французских СМИ, Французская федерация футбола (FFF) стремится быстро урегулировать конфликт и восстановить спокойную атмосферу внутри команды, чтобы избежать отвлечения от задач на турнире, пока «Ле Бле» готовятся к размещению в тренировочном лагере Университета Bentley в Массачусетсе как один из фаворитов чемпионата мира, финал которого состоится 19 июля.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
