Решение Эстонии постепенно внедрить значительное снижение налогов для своего игорного сектора позволило стране заявить о себе как о следующем крупном онлайн-гейминг хабе в Европе, планирующем конкурировать на равных с такими юрисдикциями, как Мальта и Гибралтар.
Однако цель снизить налоговую нагрузку до 4% от GGR к январю 2029 года, что, несомненно, привлечет внимание многих международных операторов, которые пока не рассматривали Эстонию как привлекательный вариант для инвестиций может в дальнейшем оказаться в тени из-за ужесточения правил рекламы.
Если в итоге маркетинговые ограничения будут ужесточены, то, как выясняется, рынок должен будет поблагодарить за это именно действующих лицензированных операторов.
Почти половина рекламы азартных игр в Эстонии не соответствует требованиям
В беседе с национальным общественным вещателем ERR Диана Линтс, руководитель отдела надзора за услугами в Департаменте защиты прав потребителей и технического регулирования Эстонии (TTJA), обратила внимание на ранее проведенный по заказу TTJA надзорный проект, который нарисовал далеко не лестную картину соблюдения рекламных требований на лицензированном рынке азартных игр.
В 2025 году в рамках проекта было проверено в общей сложности 230 рекламных объявлений лицензированных операторов, из которых 104 были признаны нарушающими правила маркетинга. Иными словами, 45% проверенных рекламных объявлений напрямую нарушали Закон Эстонии о рекламе – результат далеко не благоприятный.
Линтс отметила, что нарушения существенно различались: от вводящей в заблуждение рекламы и предупреждающих текстов, не соответствующих требованиям действующего законодательства, до использования маркетинговых приемов, прямо запрещенных законом.
Хотя конкретные примеры операторов, нарушивших правила, не были приведены, Закон Эстонии о рекламе четко устанавливает, что реклама азартных игр не должна побуждать людей к азартным играм или обещать им богатство.
Закон также предусматривает, что предупреждения о проблемном гемблинге должны быть заметно размещены в рамках любой маркетинговой кампании, а использования инфлюенсеров по возможности следует избегать.
Можно с уверенностью предположить, что выявленные нарушения частично или в значительной степени затрагивали перечисленные выше требования.
Ужесточение правил маркетинга пока не исключается
С учетом результатов проекта Эстония сейчас рассматривает возможность обновления своего Закона о рекламе, чтобы обеспечить более высокий уровень соблюдения требований среди игорных компаний. Это подтвердила ERR Мари-Лийс Аас, советник по защите прав потребителей в Министерстве экономики и коммуникаций.
«Поскольку весь процесс все еще находится на очень ранней стадии, к сожалению, пока невозможно сказать, будут ли в будущем изменены правила регулирования рекламы азартных игр и в какой степени».
Очевидно, что правительство будет очень внимательно следить за тем, улучшатся ли стандарты соблюдения требований на лицензированном рынке азартных игр.
Однако именно операторы должны в полной мере осознавать, что то, станет ли Эстония следующим крупным онлайн-гейминг хабом Европы, во многом зависит именно от них.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
