Главным приоритетом индустрии киберспорта в 2023 году является диверсификация потоков доходов, чтобы уменьшить зависимость от спонсорства. В интервью для SBC, Уоррен Тристрам, глава отдела игр, лотерей и киберспорта в Nuvei, рассказал , какую роль ставки на спорт могут сыграть в монетизации аудитории киберспорта.
Индустрия киберспорта должна решить этот вопрос в течение следующих 12 месяцев. Слишком долго эта индустрия полагалась на спонсорство для своего дохода. Другие источники дохода так и не материализовались, несмотря на значительный рост числа зрителей.
Настало время монетизировать аудиторию
Самая большая проблема, с которой сегодня сталкивается индустрия, это как монетизировать свою аудиторию. Киберспортивные команды и бренды добились успеха в привлечении большого количества поклонников по мере того, как популярность этого вида спорта росла. но стоимость доли фанатов и успеха, особенно зарплаты игроков, была повешена одним только увеличением призовых фондов, неизмеримо более высоким. При всем этом, стоимость доли фанатов и успеха, особенно зарплаты игроков, растет таким образом, что это невозможно покрыть только за счет увеличения призовых фондов.
Киберспортивные компании обращались к спонсорским сделкам для получения дополнительного дохода. Исследование показывает, что 89% индустрии частично или полностью получают доход от спонсорских сделок. 77% процентов киберспортивных компаний заявили, что ожидают увеличения доходов от спонсорства в течение следующих 12 месяцев, однако только 45% опрошенных киберспортивных компаний в настоящее время сообщают о фактической прибыли. Одно лишь спонсорство не может компенсировать дефицит.
Неудивительно, что для индустрии киберспорта монетизация растущей аудитории является приоритетом, но это не просто сделать на практике. Опасаясь потерять большую часть своей с трудом заработанной аудитории, операторы практически никогда не берут плату за трансляцию киберспортивного контента, который фанаты привыкли смотреть, бесплатно. Поэтому необходимо найти другое решение.
Две трети (65%) представителей отрасли говорят, что сложности монетизации аудитории является их главной заботой при рассмотрении будущего отрасли.
Индустрия киберспорта готова принять ставки на спорт
Индустрия киберспорта активно ищет новые способы получения дохода, и она также может переосмыслить свою позицию в отношении ставок на спорт.
Подавляющая часть киберспортивных компаний (53%) считают, что ставки на спорт важны для будущего отрасли. Для сравнения, менее четверти (23%) считают, что ставки на спорт не будут играть роли в будущем. Компании отходят от существующего представления о том, что возраст основной аудитории, отсутствие глобального руководящего органа и склонность к договорным матчам сделали киберспорт и ставки на спорт неприемлемыми.
Две трети (67%) компаний считают, что ограничения со стороны лиг и издателей игр входят в тройку основных препятствий для роста ставок на киберспорт. Более половины представителей отрасли (53%) заявили, что это самый большой тормоз роста.
Монетизация аудитории через ставки на спорт
Сегодня только 15% киберспортивных компаний считают, что ставки на спорт в настоящее время играют определенную роль в их прибыли. Так что есть много возможностей для роста, когда индустрия киберспорта сильнее охватит спортивные ставки. Это позволяет использовать другие способы получения дохода, такие как партнерский маркетинг и распределение доходов. Новый контент, связанный со спортивными ставками, также может обеспечить источники дохода.
Успешная монетизация также включает в себя оптимизацию платежей для решения многих проблем, стоящих сегодня перед отраслью. Это включает в себя более эффективное управление международными платежами, поиск оптимального баланса между удобством и безопасностью при оформлении заказа и добавление способов оплаты в соответствии с ожиданиями клиентов. Благодаря обновленным платежным процессам и внедрению ставок на спорт будущее киберспорта будет выглядеть еще ярче.
Не забудьте подписаться на наш Телеграмм-канал!
