Андрей Люлько, Директор по продажам Epom, подробно рассматривает некоторые из лучших практик, которые операторам следует использовать при построении лояльности к бренду с помощью рекламы в течение следующих 12 месяцев.
Хотя рекламные сделки со знаменитостями необходимы для привлечения местных игроков, они могут быть дорогостоящими и не всегда обеспечивать сильную лояльность к бренду. Как можно активировать сделки с известными брендами, не разоряя банк и не вызывая значительного оттока игроков?
Первый фактор эффективности – стратегические планы операторов. Судя по опыту наших клиентов, операторы выходят на рынок уже давно и имеют стратегический интерес в развитии своего бренда на местном уровне. Несмотря на то, что такие мероприятия по созданию бренда не дают мгновенных результатов, они оказывают длительное положительное влияние.
Рассмотрим местных влиятельных лиц, которые могут оказать сильное влияние на целевую аудиторию, не прибегая к дорогостоящим услугам знаменитостей. Например, бывшие профессиональные футболисты, такие как Дидье Дрогба имеют отличное признание в Кот-д’Ивуаре, не требуют огромных бюджетов и в то же время значительно укрепляют букмекерский бренд PremierBet.
Но использование цифровых платформ и социальных сетей для поддержки кампаний со знаменитостями имеет решающее значение. Это может быть экономически эффективным способом охватить широкую аудиторию без обширной традиционной рекламы. Реализация многоканальных кампаний улучшает взаимодействие с пользователем, обеспечивая позитивное и приятное взаимодействие с рекламой на различных платформах. Единый и интегрированный подход повышает узнаваемость бренда и обеспечивает согласованность обмена сообщениями. Точное и ответственное размещение рекламы обеспечивает избежание чрезмерного воздействия, которое могло бы перегрузить пользователей или оказать на них негативное воздействие.
Какие стратегии могут использовать операторы для проведения экономически выгодной кампании в 2024 году, когда прибыльность станет ключевым фактором?
По моему опыту, проведение экономически эффективной кампании в игровой индустрии требует целостного и динамичного подхода. Говоря об экономической эффективности, я всегда рекомендую клиентам Epom сосредоточиться на трех аспектах:
- Первое и главное — соблюдение правил и положений о рекламе в каждой стране. Это очень важно, особенно в игровой индустрии. Ответственная реклама помогает соблюдать требования законодательства, поэтому вам как оператору не грозят штрафы. Это экономит ваш рекламный бюджет, а также помогает нам поддерживать хорошую репутацию и быть брендом, которому люди могут доверять.
- Во-вторых, создавайте высокосегментированные рекламные кампании для таргетинга. Обеспечение актуальности рекламы для конкретной демографической группы и соответствия региональным правилам и нормам также помогает оптимизировать рекламный бюджет. И, конечно же, ретаргетинг имеет решающее значение для накопления пользователей, которые проявляют потенциальный интерес к услуге, поэтому я бы советовал таргетировать их с помощью специальных предложений и т.д. Это также экономит бюджет и показывает высокий коэффициент конверсии, потому что, как показывает наш опыт, нет бывших любителей азартных игр и ставок.
- В-третьих, стратегически распределяйте бюджеты с учетом различных каналов и эффективности кампании. Регулярно пересматривайте и корректируйте распределение бюджета, чтобы максимизировать отдачу от инвестиций. Рекламный сервер Epom предоставляет инструменты для эффективного расходования бюджета, позволяя операторам принимать обоснованные решения по распределению ресурсов и оптимизировать свои расходы на рекламу.
Как важно сохранить равновесие между общением с игроками и поддержанием ответственной игры при долгосрочном отслеживании с пользователями?
Принятие долгосрочной стратегии отслеживания пользователей подчеркивает необходимость адаптации рекламных кампаний к индивидуальным предпочтениям, поведению и демографии. Мониторинг продолжительности игр пользователей и использование ежемесячных обновлений о поведении пользователей могут предоставить статистические данные, которые могут иметь решающее значение для формирования вашей рекламной стратегии.
Сохранение бдительности имеет первостепенное значение для быстрого выявления и устранения подозрительной игровой деятельности пользователей. Например, рекламный сервер Epom предлагает функции, специально разработанные для ведения ответственной рекламы, которые действительно могут помочь сохранить баланс:
- Ограничение частоты рекламы по азартным играм означает ограничение числа раз, которые определённый пользователь видит подобные объявления. Это помогает предотвратить чрезмерное воздействие и сводит к минимуму потенциальное воздействие на уязвимых игроков.
- Функция разделения времени суток помогает планировать временные промежутки для показа рекламы по азартным играм таким образом, чтобы операторы могли убедиться, что объявления появляются в моменты, когда игроки менее склонны к импульсивным или чрезмерным действиям.
- Настраиваемый расширенный таргетинг — отличный инструмент для запуска рекламных кампаний на основе предпочтений, поведения и демографии пользователей. Вы можете применять персонализированный опыт пользователя, не поощряя чрезмерную азартную игру. Кроме того, геотаргетинг помогает настроить показ рекламы в зависимости от географического местоположения. Операторы могут соблюдать региональные правила и внедрять ответственную рекламную практику, специфичную для разных рынков.
Какое влияние SSP могут оказать на рекламу, и можете ли вы привести нам несколько примеров?
Обычно роль SSP сводится к общему вопросу: разрешают ли они рекламу игр или нет. Ситуация постепенно меняется, но сейчас приходится констатировать, что многие SSP по-прежнему неохотно соглашаются продавать рекламное оборудование операторам iGaming.
И даже несмотря на это, они пытаются ограничить креативность, например, запретив слова «Казино», «Рулетка» и другие игровые термины. Другими словами, вы должны рекламировать логотип оператора и как-то ассоциировать его с приятным времяпрепровождением, но нельзя указывать, что это онлайн-казино.
Например, Epom ad server имеет надежные инструменты для оптимизации данных в реальном времени и расширенной отчетности. Эти инструменты содержат ценные пользовательские данные, информацию о поведении и другую соответствующую информацию.
SSP, использующие возможности Epom, могут улучшить оптимизацию размещения рекламы, позволяя принимать более обоснованные решения и совершенствовать стратегии таргетинга для повышения эффективности кампании. Такая интеграция функций Epom органично согласуется с развивающейся динамикой игровой рекламы в рамках ограничений, установленных SSP.
Расскажите нам о программных механизмах и о роли, которую они могут сыграть в максимизации экономической эффективности.
По сравнению с кампаниями на основе IO, программатические технологии позволяют точнее таргетировать рекламу и отсеивать ненужных пользователей и сайты. Технологии программатической рекламы играют ключевую роль в увеличении экономической эффективности. Его можно использовать в игровой индустрии, автоматизируя покупку и продажу цифровой рекламы в режиме реального времени. Его подход позволяет рекламодателям и операторам принимать решения на основе данных, оптимизировать кампании и достигать лучших результатов за счет эффективной покупки рекламы с помощью ставок в реальном времени.
Рекламодатели онлайн-игр могут анализировать данные в режиме реального времени, определять, что работает лучше всего, и соответствующим образом корректировать стратегии для максимизации эффективности. Кроме того, интеграция с рекламными серверами и SSP упрощает управление кампаниями. Операторы игровых автоматов могут контролировать свою рекламную стратегию, гарантируя, что нужная реклама будет показана нужной аудитории в нужное время.
Новейший пример эффективной программной технологии — BidShading — это вид оптимизации цен в процессе торгов, который анализирует аукцион на уровне каждого пользователя, стремясь снизить цену показа там, где это возможно. Наши первые тестовые запуски показали сохранение кампанией 95% ведущих показателей (просмотры, клики, конверсии), при снижении стоимости кампании на 15%.
Рекомендую обратить внимание на этот тренд тем, кто стремится эффективно оптимизировать рекламный бюджет без лишних затрат.
Не забудьте подписаться на наш Телеграм канал !
