Компания Veikkaus OY намерена запустить новый игорный бренд Viabet на рынках Дании и Финляндии 1 июля 2027 года. Проект станет первым шагом государственной компании по выходу на международный рынок онлайн-гейминга.
Расширение будет осуществляться при поддержке коммерческого партнерства с финской OTT-платформой Viaplay, специализирующейся на спортивном и развлекательном контенте. Сотрудничество объединит спортивный контент и знание рынка со стороны вещателя с технологическими и операционными возможностями подразделения Veikkaus по предоставлению B2B-услуг — Fennica Gaming.
Разработкой, владением и управлением брендом Viabet займётся Veikkaus International. Соглашение расширяет уже существующее сотрудничество между компаниями, направленное на продвижение финских профессиональных спортивных лиг и соревнований среди новой аудитории.
По словам генерального директора Veikkaus Олли Сарекоски, запуск Viabet станет очередным этапом развития компании в качестве международного игорного бренда и ее выхода на европейский рынок:
«Viabet — важный стратегический шаг для Veikkaus и наглядное подтверждение нашего продвижения к достижению целей международного роста».
«Партнерство поможет нам создать уникальное предложение, повысить конкурентоспособность на открытом рынке и заложить более прочную основу для масштабируемого международного потребительского бизнеса, основанного на финской экспертизе».
В рамках соглашения Viabet получит доступ к отдельным медиаматериалам Viaplay, а также воспользуется компетенциями Veikkaus в сфере азартных игр, клиентского опыта и защиты игроков. В свою очередь, Veikkaus предоставит спортивные данные и аналитические материалы для поддержки освещения спортивных событий Viaplay.
Генеральный директор Viaplay Denmark Ларс Бо Йеппесен заявил, что оператор продемонстрировал как амбиции, так и необходимую экспертизу для конкуренции на датском рынке. Он также отметил, что ответственная игра станет одним из ключевых принципов партнёрства.
Изменения на датском рынке определяют условия выхода
Выход на датский рынок происходит на фоне планов законодателей ужесточить ограничения на рекламу азартных игр. Соответствующий законопроект был одобрен парламентом в октябре 2026 года.
Предлагаемые нормы предусматривают запрет на рекламу азартных игр во время прямых спортивных трансляций на телевидении и стриминговых платформах. Ограничение будет действовать за 10 минут до начала мероприятия и в течение 10 минут после его завершения.
Дополнительные меры предполагают ограничение рекламы в общественном транспорте и вблизи школ, запрет на участие лиц младше 25 лет в маркетинговых кампаниях игорных компаний, а также распространение ответственности за нарушения на коммерческих партнёров и инфлюенсеров.
Новые рекламные ограничения планируется ввести с 1 июля 2027 года при условии одобрения парламентом. Эта дата совпадает с намеченным запуском Viabet. Для бренда, развитие которого основано на партнерстве со спортивным медиа-ресурсом, предстоящие изменения станут важным фактором при формировании маркетинговой стратегии в Дании.
Финляндия: изменения в 2027 году
Та же дата ознаменует масштабные изменения на внутреннем рынке Veikkaus: Финляндия откроет сегменты ставок, онлайн-казино, игровых слотов и онлайн-бинго для конкуренции между лицензированными операторами.
Процесс лицензирования уже начался: прием заявок через Национальное полицейское управление Финляндии открылся 1 марта 2026 года. Запуск нового рынка запланирован на июль 2027 года.
Veikkaus сохранит исключительные права на проведение лотерей, продажу скретч-карт, эксплуатацию физических игровых автоматов и наземных казино. В результате реформ компания перейдет на новую «двойную структуру», объединяющую монопольную деятельность с работой на конкурентном лицензируемом рынке.
«Для Veikkaus партнерство с Viaplay — это не отдельный коммерческий проект, а стратегическая инвестиция в будущее компании», — заявил Сарекоски.
Двойная структура вызывает вопросы
Переход к новой модели также вызвал дискуссии о том, должна ли Финляндия и дальше владеть игорной компанией, которая будет конкурировать с частными операторами.
Социал-демократическая партия Финляндии и Партия центра выразили сомнения относительно «двойной структуры» Veikkaus и целесообразности сохранения государственной собственности на игорную группу, работающую в том числе на рынке онлайн-гемблинга.
Представители государственных органов, отвечающие за вопросы собственности, подчеркнули, что любое расширение круга собственников будет зависеть от законодательства, готовности компании и благоприятных рыночных условий. Прежде всего Veikkaus должна продемонстрировать свою конкурентоспособность на новом рынке.
Пока руководство компании сосредоточено на расширении бизнеса. Запуск Viabet станет конкретным этапом международной экспансии Veikkaus, которая с июля 2027 года будет работать в принципиально новых коммерческих условиях.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
