Генеральный директор «Лиги Ставок» Юрий Красовский рассказал SBC Leaders об историческом соглашении с Национальной хоккейной лигой и о том, каким образом этот вид спорта сможет завладеть «сердцами и умами болельщиков».
SBC: Расскажите, пожалуйста, о сотрудничестве «Лиги Ставок» с НХЛ?
ЮК: Мы подписали соглашение, не имеющее аналогов не только в нашей индустрии, но и на всем рынке спортивного спонсорства – у НХЛ впервые появился российский спонсор. «Лига Ставок» стала официальным букмекером НХЛ в России и странах СНГ, договор вступил в силу с начала сезона 2021 года. Это уникальное трехлетнее соглашение с российским букмекером – первое в своем роде в истории НХЛ и всего североамериканского спорта.
SBC: Чего вы ожидаете от этого сотрудничества?
ЮК: У нас предусмотрена целостная система метрик, включающая в себя повышение осведомленности об НХЛ через комбинацию с «Лигой Ставок». В будущем мы намерены расширить ее за счет всевозможных мероприятий и рекламных кампаний.
Второй показатель, конечно же, связан с непосредственным влиянием на бизнес: больше потребителей – больше ставок. Третье, основное измерение – рост числа телезрителей. И мы можем косвенно на это повлиять. Четвертый индекс – это общее количество потребителей в хоккейном кластере.
SBC: Насколько партнерство с НХЛ будет способствовать популяризации хоккея среди любителей спортивных ставок?
ЮК: Среди наших клиентов хоккей уже достаточно популярен. Активности, которые мы запланировали для русскоязычной аудитории в рамках соглашения с НХЛ, сделают процесс просмотра матчей более увлекательным. Как следствие, это привлечет больше внимания к мировому хоккею.
В настоящее время ставки на российский и международный хоккей делятся примерно пятьдесят на пятьдесят. В течение сезона на российский хоккей приходится большая часть ставок, однако с началом розыгрыша Кубка Стэнли акцент смещается в сторону НХЛ. При этом у зарубежного хоккея есть одно важное преимущество – ночные трансляции.
В эти часы у них нет никакой конкуренции с другими видами спорта, и практически все ставки идут на НХЛ. А с запуском наших активностей их должно стать еще больше.
SBC: По подписании соглашения с НХЛ «Лига Ставок» заявила, что собирается вложить значительные средства в развитие хоккея как в России, так и во всем мире. Вы можете подробнее об этом рассказать – что именно планируете?
ЮК: Не уверен, что могу сейчас назвать точные цифры, поскольку информация конфиденциальна. Однако позвольте мне напомнить, что уже много лет «Лига Ставок» не только спонсирует российский хоккей, но и принимает активное участие в развитии и повышении его популярности. Наша цель – вернуть хоккей в умы и сердца болельщиков, и мы многое для этого делаем.
Теперь мы стали частью глобального движения в предвкушении удивительных событий! Для этого в ход пойдут весь наш опыт и знания. Для нас большая честь и удовольствие быть участниками этого процесса.
По оценке НХЛ, их российская аудитория составляет девять с половиной миллионов человек. Российские пользователи – одни из самых активных в социальных сетях за пределами Северной Америки. А наше партнерство поможет НХЛ расширить круг их русскоязычных поклонников.
В НХЛ играет целое множество российских спортсменов. Никто не спорит, что там – наши лучшие игроки. Поэтому сотрудничество с Национальной хоккейной лигой – еще один способ помочь российскому хоккею. «Лига Ставок» всегда болеет за своих! Мы поддерживаем сборную России на Чемпионатах мира и Олимпийских играх. И сейчас у нас появилась возможность поддержать наших – в клубах НХЛ, где они демонстрируют высочайший уровень российской хоккейной школы, оттачивают навыки и возвращаются в национальную сборную более сильными игроками.
Вместе с нашими в НХЛ мы также планируем развивать российский детский и юношеский хоккей. Навскидку могу упомянуть мастер-классы и благотворительные сборы. Думаю, хоккеисты поддержат идею, поскольку сами через все это прошли и понимают, насколько важно молодым ребятам взаимодействовать со звездами.
SBC: Как вы собираетесь привлекать российских болельщиков НХЛ?
ЮК: Сейчас все происходит онлайн, и мы, конечно же, тоже будем общаться с ними преимущественно через наш сайт и социальные сети. Для любителей хоккея мы планируем много взаимодействий: например, соревнования по предсказанию, фэнтези-хоккею и многое другое. Хотим полноценно интегрировать линию ставок на сайт и в мобильное приложение НХЛ.
В грядущем сезоне впервые будут использованы виртуальные доски для трансляций на Россию. Во время плей-офф Кубка Стэнли пойдет реклама «Лиги Ставок». Кроме того, компания сможет использовать эмблемы клубов и официальную символику НХЛ в своей рекламной деятельности.
Для современных зрителей очень важна красочная и живая картинка с графикой – то, что включает в себя спортивный и визуальный компоненты. В этом смысле НХЛ находится на очень высоком уровне: такой контент понравится российским зрителям.
Мы также хотим рассказать о закулисной и за пределами льда жизни россиян в НХЛ – получится по-настоящему интересный и познавательный контент!
SBC: И это поможет продвинуть бренд «Лига Ставок» на мировой арене?
ЮК: Выход на мировую арену – непосредственная цель и часть бизнес-стратегии «Лиги Ставок». Мы уже сделали первый шаг, став спонсором Чемпионата мира по хоккею на ближайшие пять лет. Наше сотрудничество началось еще в мае в Риге, где проходил Чемпионат мира по хоккею 2021 года; и он имел большой успех, несмотря на все ограничения.
Важно подчеркнуть, что «Лига Ставок» также сотрудничает с одним из самых ярких и перспективных игроков НХЛ: в этом году Кирилл Капризов стал нашим амбассадором. Партнерство с НХЛ – еще одна знаковая для нас веха – оно подтверждает нашу приверженность избранному пути.
Спасибо нашим партнерам, которые оценили весь потенциал «Лиги Ставок», убедившись в нашей репутации ведущего букмекера России. Для нас это огромная ответственность – принять прямое участие в развитии хоккея на глобальном уровне.
