Evoke Plc сосредоточится на «выполнении краткосрочных действий» для максимизации операционной маржи и возвращения своего бизнеса к росту во втором полугодии. Убытки игорной группы LSE в первом полугодие (после уплаты налогов) составили 143 млн фунтов стерлингов, что на 300% больше по сравнению с убытками за 2023 год в размере 32 млн фунтов стерлингов.
В сводке по торгам за первое полугодие подробно описывается снижение производительности, особенно затронувшее розничный бизнес William Hill, где руководство признало, что «игровое предложение, в частности, отстало от конкурентов».
В соответствии с ожиданиями руководства, выручка группы за первое полугодие составила 862 млн фунтов стерлингов (881 млн фунтов стерлингов в первом полугодии 2022 года); однако в отчетах группы подробно изложено двузначное снижение скорректированной EBITDA во всех основных сегментах бизнеса.
На торгах в Великобритании Evoke зарегистрировала рост на 1% онлайн-доходов до 338 млн фунтов стерлингов, что оказалось ниже ожиданий, поскольку, несмотря на Евро-2024, доходы от ставок на спорт онлайн снизились на 5,3% за этот период.
Также инвесторов беспокоит, что британские бренды зарегистрировали «более низкую, чем ожидалось, прибыль от маркетинговых и рекламных мероприятий в первом квартале», поскольку скорректированная EBITDA в Великобритании снизилась на 15,3 млн фунтов стерлингов до 43,7 млн фунтов стерлингов (-25%).
«Доходность нашего маркетинга — в первую очередь в Великобритании онлайн — оказалась ниже ожидаемой, что привело к коэффициенту онлайн-маркетинга в 25%, что выше запланированного. Мы создали новую и опытную команду коммерческого руководства и команду маркетингового руководства, и мы трансформируем способ планирования и осуществления нашего маркетинга», — завил генеральный директор группы Пер Видерстрём.
Результаты розничной торговли показали, что William Hill зарегистрировал снижение выручки на 7% до 258 млн фунтов стерлингов (первое полугодие 2023 года: 279 млн фунтов стерлингов), поскольку руководство продолжает реорганизовывать поместья для достижения чистой экономии.
Имея «высокую долю постоянных затрат и отрицательное операционное левереджное влияние», William Hill зарегистрировал снижение скорректированной EBITDA на 37% до 38 млн фунтов стерлингов (первое полугодие 2023 года: 61 млн фунтов стерлингов).
«В розничной торговле мы искали внутреннее решение для игровых автоматов и программного обеспечения. Обоснование этого было ясным: стимулировать дифференциацию.
Однако наши первоначальные тесты показали, что клиенты плохо реагировали на различное предложение продуктов, несмотря на более широкий ассортимент игр и некоторые уникальные инструменты продвижения. Все наши планы основаны на данных, и мы переоцениваем и действуем решительно, когда данные их не поддерживают», — добавил Видерстрём.
Между тем, несмотря на сохранение роста на рынках Испании, Италии и Дании, международное подразделение Evoke зарегистрировало стагнацию выручки в размере 265 млн фунтов стерлингов. Прирост был компенсирован сокращением выручки на международных рынках, где Evoke меняет бизнес-модели, и прекращением в первом полугодии своего совместного предприятия на рынке США.
Evoke продолжает пересматривать «страновой состав» международного подразделения, которое сообщило о снижении скорректированных результатов EBITDA на 23% до 40 млн фунтов стерлингов.
«Как я уже сказал в нашем июльском отчете о торговле, хотя финансовые показатели в первой половине года были разочаровывающими и не соответствовали нашему первоначальному плану, базовое здоровье бизнеса постоянно укрепляется.
Корректирующие действия, которые мы уже предприняли, дают нам еще больше уверенности в том, что наш стратегический подход является обоснованным и что мы достигнем устойчивого успеха», — добавил Видерстрём.
В отчетах группы указано, что операционные расходы выросли с 319 млн фунтов стерлингов до 362 млн фунтов стерлингов. Увеличение связано с расходами, связанными с исключительными статьями, «включая сборы, связанные с корпоративными транзакциями, и расходы на интеграцию и трансформацию».
Во втором полугодии новая руководящая команда Evoke обещает предпринять решительные действия для устранения неудовлетворительных показателей первого полугодия и осуществит перелом в краткосрочной торговле, одновременно создавая расширенные возможности для получения конкурентного преимущества.
Руководство сохраняет ориентиры на возвращение к росту в торговле во втором полугодии, с ростом выручки на 5-9% и ожидаемым улучшением скорректированной маржи EBITDA примерно до 21%, а также обещанием предоставить «30 млн фунтов стерлингов целевой эффективности затрат для торговли за весь год».
Цели «Плана создания стоимости» (VCP) руководства подкреплены рефинансированием Evoke своих долговых обязательств, что позволяет увеличить корпоративный долг на 400 млн фунтов стерлингов со сроками погашения до 2030 года.
«Мы полностью трансформируем этот бизнес. Хотя масштаб изменений значителен, нам необходимо обеспечить средне- и долгосрочный прибыльный рост и создание стоимости.
Мы уже предприняли смелые, решительные действия, чтобы инициировать перелом в краткосрочных торговых показателях и одновременно инвестировать в возможности Группы для стимулирования пошагового создания стоимости и построения более крупного, более прибыльного, более устойчивого и более генерирующего денежные средства бизнеса в будущем.
У нас есть четкий план, видение и финансовые цели. В результате нашего стратегического прогресса и уже внесенных в бизнес улучшений я еще больше уверен в реализации нашего Плана создания стоимости и обеспечении устойчивого прибыльного роста в ближайшие годы», — заключил Видерстрём.
Не забудьте подписаться на наш телеграм-канал!
