В парламенте Казахстана ведется обсуждение законопроекта, направленного на ограничение деятельности игровых заведений и регулирование их рекламы.
Исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) и член Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ, Анна Тютькова, высказала опасения относительно риска перераспределения рекламного бюджета с традиционных медиа, таких как ТВ, радио и наружная реклама, на интернет, где сложнее контролировать соблюдение ограничений. Это может привести к продолжению размещения рекламы букмекерских компаний в онлайн-пространстве, что, по ее мнению, уменьшит эффективность запрета.
Согласно экспертному комитету Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), за III квартал 2023 года отмечен значительный рост рекламно-медийного сектора, включая интернет, на уровне +29% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Однако этот рост стоит рассматривать в контексте влияния других факторов, таких как пандемия Covid-19 и нестабильная геополитическая обстановка, которые также оказали воздействие на данный рынок.
В ассоциации отмечают, что значительная часть рекламных инвестиций букмекерских компаний направлена не на прямые рекламные кампании, отражаемые в реестре рекламодателей по данным измерения, а на спонсирование трансляций спортивных событий и других программ. Эти расходы не всегда учитываются в мониторинге из-за своей специфики.
Исполнительный директор ЦАРА считает, что букмекерские конторы и организаторы пари являются значимой категорией для рекламно-медийной отрасли. В случае введения ограничений в отношении букмекеров это серьезно отразится на рынке рекламы и СМИ.
Не забудьте подписаться на наш Телеграмм-канал!
