В преддверии наступающего сезона российской Премьер-Лиги (РПЛ), который должен стартовать 23 июля, президент «Лиги Ставок» Юрий Красовский в эксклюзивном порядке рассказал SBC News, как инициативы букмекера делают РПЛ «еще более зрелищной и захватывающей» для международных любителей ставок и почему долгосрочные партнерства со спортивными организациями помогают оператору в достижении поставленных целей.
SBC: Для тех, кто не знаком с «Лигой Ставок»: расскажите о ней немного.
ЮК: «Лига Ставок» – одна из крупнейших букмекерских контор в России. Входит в ТОП-500 крупнейших компаний России, является лидером Национального рейтинга букмекеров, а также обладает множеством престижных спортивных и букмекерских наград.
Мы основали «Лигу Ставок» в 2008 году вместе с Олегом Журавским. Компания стремится продвигать местную индустрию ставок, создавать новые сферы спортивных развлечений, а также поддерживать профессиональный и любительский спорт в России и во всем мире.
Мы развиваем долгосрочные отношения с ведущими спортивными организациями: «Лига Ставок» – генеральный партнер Российской Премьер-Лиги, официальный партнер Федерации хоккея России и сборной России по хоккею, а также генеральный партнер Федерации бокса России и официальный спонсор Чемпионата мира по хоккею с шайбой 2021, 2022, 2023, 2024 и 2025 годов.
Мы также являемся официальным партнером благотворительного фонда «Созвездие Добра» имени Олега Журавского. Вместе мы реализуем благотворительные социальные проекты в области спорта, в том числе, – программы поддержки юных спортсменов и ветеранов спорта.
SBC: «Лига Ставок» – генеральный партнер российской Премьер-Лиги. Как возникло это партнерство?
ЮК: «Лигу Ставок» и РПЛ связывают давние и плодотворные отношения – с 2010 года мы вместе работаем в различных сферах для популяризации футбола: одним из таких предприятий является уникальный проект по размещению мобильных букмекерских станций на стадионах во время матчей Российской Премьер-Лиги.
Организация такого проекта требовала серьезной подготовки как с точки зрения технического, логистического обеспечения, так и процесса приема ставок. Мы первыми стали принимать лайв-ставки на стадионах. На некоторых матчах работали до 20 мобильных букмекерских станций и около 100 специалистов «Лиги Ставок».
Мы продолжили реализацию этого проекта на играх сборной России, а также на матчах Лиги чемпионов УЕФА и Лиги Европы УЕФА. Я рад, что мои личные рекомендации по маркетинговым стратегиям значительно повысили прибыльность проекта.
Это вдвойне важно, потому половина нашей прибыли была направлена на развитие детского и юношеского, а также массового футбола в России. К сожалению, ввиду законодательных ограничений мобильные букмекерские станции пришлось убрать. Однако это был наш первый масштабный совместный с РПЛ проект. Мы смогли продемонстрировать профессиональные качества и достичь целей компании.
Создавая «Лигу Ставок», мы с Олегом четко понимали, что букмекерство тесно связано со спортом, а спорту необходимы инвестиции. Значительные вложения. Поэтому с самого начала мы отчетливо понимали миссию «Лиги Ставок» – поддерживать развитие спорта. Для меня как для человека, который профессионально занимался спортом, это также было возможностью внести личный вклад в дело, которому я посвятил лучшие подростковые годы.
По своей инициативе «Лига Ставок» стала первой букмекерской конторой в России, которая обменивается данными по ставкам с РПЛ на матчах чемпионата России по футболу – логический шаг в развитии как букмекерской индустрии, так и профессионального спорта в России.
Незадолго до этого мы с Олегом посетили штаб-квартиру ФИФА, где подписали соглашение о присоединении к системе раннего предупреждения ФИФА. Мы стали первым российским букмекером, который подключили к глобальной системе противодействия неправомерному влиянию ставок на результаты спортивных соревнований. Мы прекрасно понимали, что будущее может быть только у некоррумпированного спорта. Только поддерживая справедливую игру, можно добиться больших результатов.
Также было важно развеять миф о причастности легальных букмекеров к коррупционным сделкам. Мы сознательно сделали выбор в пользу прозрачности в предоставлении информации и взаимодействия с различными футбольными организациями. И, как показывает практика, мы приняли верное решение и подали хороший пример нашим коллегам.
«Лига Ставок» поддержала многие социальные проекты РПЛ – например, «Всероссийскую футбольную лотерею». Взносы направили на развитие детского, юношеского и любительского футбола: передали нескольким школам спортивный инвентарь и организовали футбольные турниры для учеников.
Хочу также отметить популярный среди болельщиц конкурс «Мисс РФПЛ». Следует отметить, что это не конкурс красоты, а настоящий конкурс болельщиц. А результат мы видим на стадионах: каждый год мы наблюдаем все большее число болельщиц – они ближе знакомятся с футболом, приводят на игры своих детей и становятся футбольными фанатами на долгие годы.
2017 год стал переломным на законодательном уровне – букмекерам разрешили размещать рекламу на стадионах, на спортивной форме и во время трансляций матчей. РПЛ тогда провела тендер на соискание позиции генерального партнера чемпионата среди букмекеров. По ряду критериев (в том числе, по стоимости контракта) предложение «Лиги Ставок» было признано лучшим. С того момента партнерство РПЛ и «Лиги Ставок» вышло на новый уровень. Наше сотрудничество – самый ценный контракт, который когда-либо подписывал букмекер со спортивной федерацией, лигой или клубом.
Генеральное партнерство с Российской Премьер-Лигой – естественное продолжение наших с ними многолетних отношений: теперь мы с уверенностью смотрим в будущее и эффективно планируем свою деятельность на пять лет вперед.
SBC: Какие общие цели вы могли бы выделить?
ЮК: Общей целью РПЛ и «Лиги Ставок» является развитие футбола в России. Это стратегическая цель, которая позволяет сосредоточить совместные усилия на вопросах, связанных с продвижением игры. В числе тактических задач – рост телеаудитории и посещаемости матчей РПЛ.
Мы понимаем важность и уровень ответственности, которая лежит на плечах генерального партнера. Российская Премьер-Лига – самая важная лига страны; она является своего рода знаком одобрения для других национальных чемпионатов по разным видам спорта. РПЛ – лицо российского спорта на международном уровне. Российский спорт часто оценивают по уровню организации и проведения матчей РПЛ, качеству трансляций и моментов чемпионата, а также по уровню справедливой игры и честности турнира.
Еще одна наша общая цель – перекрестное взаимодействие аудиторий РПЛ и «Лиги Ставок». То есть продукты «Лиги Ставок» продвигаются среди аудитории РПЛ и наоборот – РПЛ среди клиентов букмекера.
SBC: Как сотрудничество с РПЛ помогает популяризировать российский футбол среди международных любителей ставок?
ЮК: На данный момент «Лига Ставок» имеет лицензию на работу только в России. Иностранных клиентов у нас мало. Поэтому сложно сказать, насколько возможно прямое продвижение РПЛ за рубежом. Однако в результате нашего сотрудничества обнаруживается значительный косвенный вклад.
«Лига Ставок» – первая международная букмекерская контора, которая открыла РПЛ для рынка ставок. У «Лиги» есть позиции, которые у других букмекеров попросту недоступны. Мы предлагаем самые крупные выплаты за матчи РПЛ. «Лига Ставок» – своего рода маяк, знаковая компания для тех, кто хочет делать ставки на матчи и узнавать больше о РПЛ.
Во многих странах СНГ (особенно в Казахстане, Азербайджане, Узбекистане, Таджикистане и Украине) РПЛ – более популярный футбольный турнир, чем даже их национальные. Получается, что мы финансируем и развиваем самое любимое для жителей многих стран соревнование. Кроме того, за российским чемпионатом следят и болельщики из стран, чьи футболисты играют в РПЛ.
SBC: Как «Лига Ставок» и РПЛ продвигают честную игру? И какую роль в этом играет система раннего предупреждения УЕФА?
ЮК: «Лига Ставок» и российская Премьер-Лига с 2010 года вместе работают с системой раннего предупреждения. Как результат, за последние годы не было зафиксировано ни одной незаконной ставки на матч, которая могла бы повлиять на результат.
Также, чтобы продвигать идеи и принципы фэйр-плей, в 2017 году «Лига Ставок» и Премьер-Лига учредили спортивную премию LIGA FAIR PLAY. Каждый месяц выявляется победитель на основе шести критериев фэйр-плей УЕФА: позитивная игра, уважение к сопернику, уважение к судье, поведение официальных лиц команды, поведение болельщиков, желтые и красные карточки. Клуб, набравший максимальный средний балл за 30 туров сезона РПЛ, получает итоговую награду LIGA FAIR PLAY.
SBC: С точки зрения чистого спорта – как «Лига Ставок» помогает развитию российского футбола?
ЮК: Кроме спонсорских обязательств перед РПЛ, «Лига Ставок» регулярно поддерживает ее в проведении различных мероприятий. Например, «Лига Ставок» участвовала в разработке нового формата календаря РПЛ. Мы стали партнером нового Кубка чемпионов РПЛ. Также стоит упомянуть проект по киберфутболу – CyberLeague Pro Series. Во время глобальной пандемии и карантина, в апреле-мае 2020 года «Лига Ставок» и РПЛ за считанные сроки организовали уникальный турнир, подобных которому не было ни до, ни после.
Состоялся полноценный чемпионат, который транслировали по национальному телевидению, выявляли победителей и прочее. Люди получили массу положительных эмоций, столь необходимых в то тяжелое время. «Лига Ставок» также помогла РПЛ продать международные права на чемпионат. И хотя спортивные мероприятия были запрещены, любители спорта во всем мире могли наблюдать увлекательный турнир и делать ставки.
Посещение стадионов и просмотр матчей РПЛ стали более зрелищными и увлекательными благодаря инициативам «Лиги Ставок»: интерактивные BTL-мероприятия на стадионах интересуют новую молодую аудиторию, футбольные фанаты ходят на игры со своими семьями.
Тематические и специальные программы «Лиги Ставок» во время трансляций матчей способствуют увеличению числа зрителей, их участию в конкурсах и викторинах. Живой динамичный контент размещается в социальных сетях.
Выбор лучшего гола десятилетия РПЛ в честь десятой годовщины нашего сотрудничества – прекрасный тому пример. В сезоне 2020-2021 годов болельщики, эксперты, журналисты, футболисты и тренеры клубов голосовали за автора лучшего гола РПЛ. Его нужно было определить среди 135 претендентов. В голосовании приняло участие более 300 000 человек. В итоге лучшим был признан гол бразильского форварда Луиса Адриано.
